وصفات جديدة

برجر كينج يفوز بجائزة Home Direct Grand Prix في مهرجان كان لإعلان Google Home Viral

برجر كينج يفوز بجائزة Home Direct Grand Prix في مهرجان كان لإعلان Google Home Viral


حازت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة على جائزة أفضل تسويق مباشر

فاز برجر كنج بالجائزة لإعلانه الغازي.

برغر كينغ عاد للتو إلى المنزل بالجائزة الكبرى في Direct في مهرجان كان ليونز هذا العام عن "صفحة Google الرئيسية للهائل" ميلادي. انتصرت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة على تمثال الفتاة التي لا تعرف الخوف لماكان الموجود في مدينة نيويورك.

ال إعلان مدته 15 ثانية ظهر لأول مرة في أبريل من هذا العام ، حيث أظهر موظفًا في برجر كنج مكتظًا بالوقت لإخبار المشاهدين عن "المكونات الطازجة" في ساندويتش وابر. ثم قال الموظف ، "Ok Google ، ما هو وابر برجر؟" مما دفع أي جهاز Google Home إلى "الاستيقاظ" وقراءة صفحة Wikipedia الخاصة بسلسلة الوجبات السريعة بصوت عالٍ. بعد الحيلة ، طُلب من برجر كنج اعتذر.

وفقًا للجنة التحكيم ، كان الإعلان فريدًا جدًا لدرجة أن الوكالات والعلامات التجارية الأخرى لن تتمكن من نسخه ، Adweek ذكرت.

قال تيد ليم ، رئيس لجنة التحكيم والمسؤول الإبداعي في وكالات Dentsu للعلامات التجارية ، APAC: "كنا نبحث عن شيء يحدد نغمة المستقبل". أردنا شيئًا لا يمكن تكراره بسهولة. نحن لا نبحث عن شيء يمكن تصنيعه مرارًا وتكرارًا ".


25 من أمثلة التسويق الكمين الأعظم التي ستحبها

في عام 1993 ، كان لدى جاكسون عقد بملايين الدولارات مع شركة بيبسي وكان من المفترض أن يؤدي في حفل موسيقي في تايلاند ، لكنه أجل
- حفلات للمرض والجفاف من الحر. قامت شركة Rival Coca-Cola على الفور تقريبًا بإطلاق النار على جاكسون من خلال تشغيل إعلان مطبوع
في بانكوك التي قالت: "جافة؟ هناك دائما كوكاكولا ".

هذه واحدة من أولى الأمثلة على تسويق Ambush

في مباراة الرجبي عام 2002 بين نيوزيلندا وأستراليا ، تسبب اثنان من المتسللين في غضب المتفرجين عندما قاطعوا المباراة ، ولم يرتدوا شيئًا سوى شعار Vodafone. نعم ، لقد ذهب التسويق الكميني بعيدًا مع إجبار الرئيس التنفيذي لشركة فودافون على إصدار اعتذار.

لقد ولت أيام 4Ps من التسويق ، تستخدم الشركات تكتيكات الكمائن السريعة لجذب الانتباه وكسب هذه المشاركة الذهنية المهمة. الآن دعنا نلقي نظرة عميقة على 25 نموذجًا للتسويق الكمائن العظيم من جميع أنحاء العالم

ربما تكون أكثر حملات الكمائن مدروسة هي حملة Steinlager "نحن نعتقد". "كانت Heineken الراعي الرسمي لكأس العالم للرجبي وكان Steinlager يرعى All Blacks. كان هاينكن يراقب الموقف عن كثب وهو يعلم جيدًا أن شتاينلاجر سينصب كمينًا. لكن ما فعله شتاينلاجر هو الذهب الخالص. أعادوا تقديم علبتهم البيضاء وجعلوها سحرًا محظوظًا. في المرة الأخيرة التي فاز فيها فريق All Blacks ببطولة RWC ، كانت العلبة بيضاء. لذلك تسلل المتفرجون في العلبة البيضاء كجاذبية حظهم. فاز Steinlager بجوائز كبيرة في المبيعات والجوائز وفاز فريق All Blacks بكأس العالم

2. برجر كنج - لا تثق أبدًا بالمهرج

استغل برجر كينج عودة المهرج في فيلم الرعب IT لمصلحته الخاصة في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي

عملاق الوجبات السريعة برغر كينغ وجدت طريقة كلاسيكية لمنافس كمين ماكدونالدز # 8217s بواسطة & # 8220hi-jacking & # 8221 فيلم رعب.

كانت The Moment هي عودة المهرج في فيلم الرعب IT في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي.

بعد أن حصل المشاهدون على نصيبهم من الرعب ، عرض BK على الشاشة الرسالة البسيطة: & # 8220 الأخلاق هي .. لا تثق أبدًا بالمهرج ، & # 8221 متبوعًا بشعار برجر كينج الذي يبحث عن منافسه رونالد ماكدونالد.

يقول BK الفيلم ، على أساس ستيفن كينج & # 8217s رواية ، أصبح أطول إعلان لهم على الإطلاق ، واستخدمه لأخذ انتقاد سريع في McDonald & # 8217s في هذه العملية.

هذا مثال على تسويق Ambush الكلاسيكي طوال الوقت ويحتل أعلى قائمتي

الصوره تقول كل شيئ. حدث هذا في كندا. رأت علامة تجارية محلية للطلاء فرصة في الإبداع الخارجي لشركة Apple. لقد وضعوا لافتة أسفل لوحة إعلانات Apple وبدا كما لو كان الطلاء يسقط في دلاء. يقول النص الموجود على اللافتة: "نحن نعيد تدوير بقايا الطلاء".

4. فيات كمائن فولكس فاجن

هذا مثال آخر على تسويق الكمائن العظيم. عندما اكتشف موظفو شركة Fiat سيارة Street View أثناء مرورها بالقرب منهم ، استغلها أحدهم كفرصة للتغلب على منافسه اللدود. لذا قفز إلى سيارة فيات 500 وتبع السيارة لمدة 45 دقيقة حتى وصل إلى مقر شركة فولكس فاجن.

عندما اقترب من مقر فولكس فاجن ، انطلق موظف فيات إلى الأمام ، وصعد إلى الممر وأوقف السيارة أمام المدخل مباشرة. ثم انتظر حتى التقطت السيارة الصورة.

نظرًا لتأخير Google لمدة عام واحد في التحديث ، ظلت صورة Fiat هذه في google street View لمدة عام والتي كانت بمثابة حرقة كبيرة لفولكس فاجن.

لهذا السبب تحتاج إلى توظيف موظفين أذكياء ، ماذا تقول؟

5.WePay Ices paypal

Startup WePay checkmated paypal عن طريق القيام بما لا يمكن تصوره. خلال الوقت الذي كان PayPal يدفع ثمن "تجميد" حسابات العملاء ، ووسط مؤتمر مطوري PayPal ، غادر WePay منحهم هدية صغيرة. تم تجميد الأموال داخل كتلة ضخمة من الجليد وتم نقلها إلى الأبواب الأمامية للمؤتمر برسالة: "PayPal تجمد الحسابات - قم بإلغاء تجميد أموالك". هذا مثال آخر للتسويق التقليدي للكمائن

6- أودي vs بي إم دبليو ، مرسيدس v / s جاغوار- FamousCar Wars

تُظهر حروب السيارات بعض الأمثلة الممتازة لتسويق الكمائن

ربما يكون أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا هو حرب 2009 بين Audi و BMW في سانتا مونيكا.

قامت BMW بتشغيل رالي تم صياغة رسالة الاتصال أدناه

ردت أودي بالرسالة

شطرنج؟ لا شكرًا ، أفضل القيادة.”

ثم أصدرت أودي تحديًا لسيارات BMW مع صورة Audi A4 ، ورسالة: "حركتك يا BMW.”

أخذت BMW على الفور كنزًا بجانبها ، كان حجمه 3 أضعاف حجم لوحة AUDI. كانت الرسالة "كش ملك". لقد ظهرت 3 سلسلة BMW في لوحة الإعلانات

ردت أودي برسالتها "بيدقك لا يضاهي ملكنا".

في وقت لاحق ، نقلت BMW لوحة إعلاناتها إلى مكان آخر وانتهت الحرب الإعلانية على لوحة الإعلانات.

في عام 2006 ، فازت BMW بجائزة جائزة سيارة العام في العالم.جاء BMW مع اتصال جديد قال

& # 8220 تهانينا لأودي لفوزها بجائزة السيارة الجنوب أفريقية لعام 2006 من السيارة العالمية لعام 2006 & # 8221

تفاعلت أودي مع اتصالاتهم & # 8220تهانينا لشركة BMW لفوزها بسيارة العالم لعام 2006 ، من الفائز في بطولة Six Le Mans المتتالية 2000-2006

& amp ثم سوبارو قفز لاعب جديد

قالت أنها أحسنت أداء Audi و amp BMW للفوز بمسابقة الجمال ، من الفائز بجائزة المحرك الدولي لهذا العام

لكن المسمار الأخير في التابوت كان من شركة بنتلي حيث يظهر هذا الإعلان مؤسسها

جاكوار مقابل مرسيدس

قام جاكوار بالهجوم على دجاجة مرسيدس في إعلان أصاب سيارات مرسيدس وهي تسير في قدم خاطئة ، وكان رد فعل مرسيدس ، تحقق من الفيديو هنا

7. بافاريا كمين لكأس العالم 2010 لكرة القدم

في عام 2010 ، خلال مباراة كأس العالم لكرة القدم بين الدنمارك وهولندا ، ارتدت 36 فتاة في التنانير القصيرة ملابس ذات علامات تجارية تروج لجعة بافاريا الهولندية ، وتم إخراجهن من الملعب بعد اتهامهن بأنهن عارضات أزياء بافاريا للبيرة الهولندية حاولن نصب كمين لكأس العالم. وراعي البيرة الرسمي ، بدويايزر.

أثار الدكتور دري وسماعاته Beats جدلاً تسويقيًا في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2012.

قبل عام 2016 ، كان منظمو أولمبياد لندن واللجنة الأولمبية الدولية لديهم قواعد صارمة لحماية الرعاة الرسميين الذين أبرموا صفقات بملايين الدولارات من أجل الحق الحصري في استغلال ارتباطهم بالحدث. لم يُسمح بالترويج لأي علامة تجارية أو منتج أو خدمة داخل مدونة أو تغريدة أو بأي طريقة أخرى على أي منصات وسائط اجتماعية أو على أي مواقع ويب. أصدرت اللجنة الأولمبية الدولية توجيهات ضد ما يسمى & # 8220ambush marketing & # 8221 من قبل المسوقين غير الأولمبيين قبل الألعاب.

بيتس جيت تحطمت في حفل اللجنة الأولمبية الدولية ، ولم تكن ماركة سماعات الرأس الراعي الرسمي للجنة الأولمبية الدولية أو أولمبياد لندن 2012. بموجب قواعد رعاية وتسويق الألعاب الأولمبية ، لا ينبغي أن يتم الترويج لها من قبل الرياضيين في الألعاب الصيفية.

لكن شركة Dr.Dre & # 8217s أرسلت بعض الأعضاء البارزين من الفريق البريطاني إصدارات خاصة من سماعات الرأس المزينة بعلم الاتحاد. من بين أمور أخرى ، شوهدت لاعبة التنس البريطانية لورا روبسون والغطاس توم دالي يرتديانهما. حتى أن لاعب كرة القدم جاك بوتلاند كان يغرد عنهم.

شوهد دالي على الشاشة مع سماعات Beats الخاصة به قبل مسابقة الغوص على المنصة المتزامنة يوم الاثنين ، وهو حدث شاهده سبعة ملايين في ذروته على بي بي سي.

وفقًا لتقرير في صحيفة The Guardian ، تويتت Robson عن تلقيها سماعات الرأس الخاصة بها ، على الرغم من أن المنشور يبدو الآن أنه قد تمت إزالته من حسابها على Twitter كما فعل منشور Twitter من Butland ، والذي قال: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # # 8221

من بين نجوم الولايات المتحدة ، شوهد مايكل فيلبس يستخدم سماعات الرأس في مركز Aquatics للمساعدة في منع ضوضاء الخلفية قبل السباقات والمساعدة في تركيزه.

جاءت مبادرة تسويق الكمين في أعقاب الاحتجاج رقم 8211 الذي بدأه الرياضيون الأمريكيون ، بما في ذلك العداءة سانيا ريتشاردز روس وأم دون هاربر ، بطلة أولمبياد 100 متر حواجز.

في الواقع ، كانت العلامة التجارية غير معروفة للكثيرين قبل أولمبياد 2012. كيف أعطت Beats الرياضيين زوجًا مجانيًا من سماعات الرأس بألوان بلدانهم وأصبح حديث الألعاب عبارة عن دراسة حالة عن التسويق الكمين وأحد أفضل أمثلة التسويق الكمائن التي يمكننا رؤيتها & # 8220.

9.Paddy Power: العلامة التجارية غير المؤثرة

بادي باور - أصبحت شركة المراهنات مشهورة بنهجها غير الجاد والماكر في التسويق الرياضي. بالنسبة لأولمبياد لندن 2012 ، تم إخراج سلسلة من اللوحات الإعلانية الاستفزازية التي نصها: "الراعي الرسمي لأكبر حدث لألعاب القوى في لندن هذا العام! ها أنت ذا ، قلناها & # 8221. بين قوسين أسفله ، اعترف الإعلان بأن رعايته كانت في الواقع لسباق البيض والملعقة في مدينة لندن بفرنسا.

أمرت لجنة لندن المنظمة للألعاب الأولمبية بإزالة اللوحات الإعلانية لخرق اتفاقيات الرعاية ، لكن بادي باور ثبّتت في أعقابها ، وحاصر المحامون وسُمح للحملة بالاستمرار.

لم يكن بادي باور هو العمل التسويقي الأيرلندي الخجول الوحيد في الألعاب الأولمبية ، حيث رفع الملاكم بادي بارنز لافتة بمقبضه على Twitter وعبارة "مفتوح للرعاة" خلال حفل الافتتاح ، مما يعرضه لحوالي مليار مشاهد تلفزيوني.

10- اكتشف عظمتك من نايك

أنشأت شركة Nike إعلانًا أظهر الكثير من الجري والقفز والغوص جنبًا إلى جنب مع كلمة "لندن" ، ولكن بذكاء ، تأكدت من أنها صورت في نفس اسم عاصمة المملكة المتحدة في الولايات المتحدة والنرويج وجامايكا ونيجيريا.

كانت أول علامة تجارية مثل Nike تستعد لإنفاق أموال طائلة في بث ما هو في الأساس إعلان كمين

بميزانية أصغر قليلاً ، أنشأ متجر الزجاجات في المملكة المتحدة Oddbins إعلانًا عن الألعاب الأولمبية كان مفتوحًا تمامًا حول حقيقة أنه لا يمكن ذكر الألعاب من قبل غير الرعاة. المنافسين خلال الألعاب

سيحصل العملاء الذين يرتدون أحذية رياضية من Nike ، ويلوحون بجهاز iPhone ، وفاتورة من شركة British Gas وإيصال بيبسي تم شراؤه في كنتاكي فرايد تشيكن ، على خصم 30٪ على مشترياتهم في Oddbin

14.UA Ambushes Rio 2016 from Nike

أصدرت شركة Under Armor’s موقعًا جديدًا للتلفزيون مدته 90 ثانية بعنوان Rule Yourself مع فريق الجمباز النسائي Team USA Women.

15.نصب بوما كمين للجنة الأولمبية الدولية بزوج من الأحذية الذهبية

بعد فترة وجيزة من فوزه بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر في أولمبياد ريو 2016 ، هز بولت اللجنة الأولمبية الدولية بحذائه الذهبي

يوسين بولت هو أهم رياضي في محفظة بوما. وفي أولمبياد ريو 2016 ، فاز الجامايكي مرة أخرى بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر. بمجرد قيامه بذلك ، أخذ حذائه الذهبي ووميض في الوسائط مما جعله واحدًا من أمثلة تسويق كمين على أعلى مستوى

بوما تغير شعارها لبولت

بعد ذلك بفترة وجيزة ، بدأ فريق وسائل التواصل الاجتماعي التابع لشركة Puma بنشر منشورات على حسابات Twitter و Instagram للعلامة التجارية الرياضية والتي تنص على ما يلي: "عندما تكونUsain Bolt ، فأنت #ForeverFastest" ، وهو تغيير لشعار Puma "Forever Faster". لم تكن هناك إشارة إلى الألعاب الأولمبية ، وبالتالي تجنب المشاكل مع محامي اللجنة الأولمبية الدولية. لذا لا # Rio2016 ولا # ألعاب أولمبية على الإطلاق.

16.فيزا v / s ماستر كارد نزع الوجه

في أولمبياد برشلونة عام 1992 ، سمحت الرعاية الرسمية لشركة Visa بإنشاء إعلانات تحمل الشعار التالي: "الألعاب الأولمبية لا تأخذ بطاقة أمريكان إكسبريس. " لقد كان إعلانًا حصل على American Express بالقدم الخلفية. وردت أمريكان إكسبريس بحملتها الإعلانية الخاصة قائلة: "لزيارة إسبانيا ، لست بحاجة إلى تأشيرة.

17- برجر كنج مخيف ليلة المهرج (الفائز بجائزة كان الكلاسيكية لعام 2018)
حول برجر كينج عيد الهالوين إلى إجازة شخصية خاصة به - لخداع مطاعم ماكدونالدز.
أطلق BK حيلة أوسع ، استهدفت أيضًا ماكدونالدز ، تسمى #ScaryClownNight. هنا رحبوا بالناس ليأتوا بملابس المهرجين (مثل رونالد ماكدونالد نفسه) من خلال منحهم وابر مجاني.

تعال كمهرج ، كل مثل الملك

هذا مثال آخر لتسويق Ambush الكلاسيكي

19- حروب التجارة الإلكترونية الهندية: - فليبكارت مقابل سنابديل

التجارة الإلكترونية الهندية لديها بعض الأمثلة الجيدة لتسويق الكمائن ، حيث بدأت سنابديل الحرب. كان ذلك & # 8217s حول Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale ، في 6 أكتوبر في صحيفة TOI الرائدة. كانت فليبكارت تقوم بحملة حول أكبر عملية بيع لها على الإطلاق في الهند منذ الأيام القليلة الماضية.

دخل Snapdeal اللعبة وهاجم Flipkart من خلال أخذ المكان بجوار إعلان Flipkart & # 8217s في الصحيفة في نفس اليوم. قال إعلانهم ، & # 8220 للآخرين ، إنه & # 8217s يوم عظيم. بالنسبة لنا ، لا يختلف الأمر عن & # 8217. أفضل المدخرات. مضمون. تحقق من Snapdeal قبل الشراء

20- الخطوط الجوية الهندية war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

شهد IPL 2017 اعتماد الوافد الجديد Jio على الراعي الرئيسي فودافون في ملعب wankheded.

في مباراة بين Mumbai Indias و Sunrisers Hyderabad في مومباي & # 8217s Wankehde Stadium في 12 أبريل ، أنشأت العلامة التجارية موجة & # 8216Jio & # 8217

استقطبت شركة Reliance Jio عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يأتون إلى الأرض بقمصان Jio ويبيعونها ويجلسون عليها في مثل هذا الترتيب الذي أنشأوا معًا شعارًا أكبر من العلامة التجارية. لقد جذب انتباه الجميع سواء على الأرض أو على الهواء

بينما كانت شركة Idea -Voda تحتفل بالاندماج على Twitter ، أخذهم خصمهم Jio الذي كان السبب الحقيقي وراء الاندماج

جمع الناس معًا منذ عام 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneINIdea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (reliancejio) 31 أغسطس 2018

هذه التغريدة القاتلة حصلت على 7794 إعادة تغريد و 16144 إعجاب على تويتر وكانت خنجر في قلوب الفكرة وفودافون

23.Godrej مقابل ايكيا

تولى Godrej Interio التعامل مع ايكيا باستراتيجية تسويق كمين مثيرة للاهتمام لاستهداف جمهورهم وإحداث ضوضاء.

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

وفوق كل ذلك رد غير رسمي على نفسه

24.مي مقابل ون بلس

استحوذت Mi على Oneplus في مايو 2019 على هامش إطلاق oneplus 7 ، حيث تم استدعاء Redmi K20 و Redmi K20 Pro بوصفهما القتلة الرائدين ، فقد وضعوا في الهواء الطلق إلى جانب oneplus كما هو موضح أدناه

هل لاحظت ذلك حتى الآن؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، خذ صورة شخصية وشاركها معي. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— مانو كومار جاين (manukumarjain) 2 يونيو 2019

في كأس العالم 2019 ، سرقت شركة Pepsi رعد Coca-Cola بالتسويق الكميني ، على الرغم من أن الأخيرة كانت الراعي الرسمي. شدت ماركة الكولا في شارولاتا باتيل البالغة من العمر 87 عامًا كوجه لها. الحملة التي تضم باتيل تظهر لها قائلة "اربح أو خسر ، حب المعجبين إلى الأبد

تذكر هذه الخطوة بحرب "كولا" سيئة السمعة ، حيث اعتمدت كلتا العلامتين التجاريتين على تسويق الكمائن

الآن بعد أن رأينا بعض الأمثلة الرائعة لتسويق Ambush ، دع & # 8217s الآن نفهم تسويق Ambush بالتفصيل

ما هو تسويق الكمين؟

التسويق الكميني هو شكل من أشكال التسويق حيث تحاول الشركة الركوب على قيمة الدعاية لحدث كبير دون أي مساهمة مالية في الحدث. تمت صياغة هذا لأول مرة من قبل خبير التسويق جيري ويلش. يتم إجراؤه بشكل رئيسي في الأحداث الرياضية الكبرى مثل الألعاب الأولمبية أو كأس العالم ويتم اعتماده من قبل منافسي الرعاة الرسميين. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، يتضمن تسويق الكمائن أشكالًا أكثر دقة من إرباك الجمهور أو تضليله حول من يرعى الحدث بالفعل .


25 من أمثلة التسويق الكمين الأعظم التي ستحبها

في عام 1993 ، كان لدى جاكسون عقد بملايين الدولارات مع شركة بيبسي وكان من المفترض أن يؤدي في حفل موسيقي في تايلاند ، لكنه أجل
- حفلات للمرض والجفاف من الحر. قامت شركة Rival Coca-Cola على الفور تقريبًا بإطلاق النار على جاكسون من خلال تشغيل إعلان مطبوع
في بانكوك التي قالت: "جافة؟ هناك دائما كوكاكولا ".

هذه واحدة من أولى الأمثلة على تسويق Ambush

في مباراة الرجبي عام 2002 بين نيوزيلندا وأستراليا ، تسبب اثنان من المتسللين في غضب المتفرجين عندما قاطعوا المباراة ، ولم يرتدوا شيئًا سوى شعار Vodafone. نعم ، لقد ذهب التسويق الكميني بعيدًا مع إجبار الرئيس التنفيذي لشركة فودافون على إصدار اعتذار.

لقد ولت أيام 4Ps من التسويق ، تستخدم الشركات تكتيكات الكمائن السريعة لجذب الانتباه وكسب هذه المشاركة الذهنية المهمة. الآن دعنا نلقي نظرة عميقة على 25 نموذجًا للتسويق الكمائن العظيم من جميع أنحاء العالم

ربما تكون أكثر حملات الكمائن مدروسة هي حملة Steinlager "نحن نعتقد". "كانت Heineken الراعي الرسمي لكأس العالم للرجبي وكان Steinlager يرعى All Blacks. كان هاينكن يراقب الموقف عن كثب وهو يعلم جيدًا أن شتاينلاجر سينصب كمينًا. لكن ما فعله شتاينلاجر هو الذهب الخالص. أعادوا تقديم علبتهم البيضاء وجعلوها سحرًا محظوظًا. في المرة الأخيرة التي فاز فيها فريق All Blacks ببطولة RWC ، كانت العلبة بيضاء. لذلك تسلل المتفرجون في العلبة البيضاء كجاذبية حظهم. فاز Steinlager بجوائز كبيرة في المبيعات والجوائز وفاز فريق All Blacks بكأس العالم

2. برجر كنج - لا تثق أبدًا بالمهرج

استغل برجر كينج عودة المهرج في فيلم الرعب IT لمصلحته الخاصة في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي

عملاق الوجبات السريعة برغر كينغ وجدت طريقة كلاسيكية لمنافس كمين ماكدونالدز # 8217s بواسطة & # 8220hi-jacking & # 8221 فيلم رعب.

كانت The Moment هي عودة المهرج في فيلم الرعب IT في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي.

بعد أن حصل المشاهدون على نصيبهم من الرعب ، عرض BK على الشاشة الرسالة البسيطة: & # 8220 الأخلاق هي .. لا تثق أبدًا بالمهرج ، & # 8221 متبوعًا بشعار برجر كينج الذي يبحث عن منافسه رونالد ماكدونالد.

يقول BK الفيلم ، على أساس ستيفن كينج & # 8217s رواية ، أصبح أطول إعلان لهم على الإطلاق ، واستخدمه لأخذ انتقاد سريع في McDonald & # 8217s في هذه العملية.

هذا مثال على تسويق Ambush الكلاسيكي طوال الوقت ويحتل أعلى قائمتي

الصوره تقول كل شيئ. حدث هذا في كندا. رأت علامة تجارية محلية للطلاء فرصة في الإبداع الخارجي لشركة Apple. لقد وضعوا لافتة أسفل لوحة إعلانات Apple وبدا كما لو كان الطلاء يسقط في دلاء. يقول النص الموجود على اللافتة: "نحن نعيد تدوير بقايا الطلاء".

4. فيات كمائن فولكس فاجن

هذا مثال آخر على تسويق الكمائن العظيم. عندما اكتشف موظفو شركة Fiat سيارة Street View أثناء مرورها بالقرب منهم ، استغلها أحدهم كفرصة للتغلب على منافسه اللدود. لذا قفز إلى سيارة فيات 500 وتبع السيارة لمدة 45 دقيقة حتى وصل إلى مقر شركة فولكس فاجن.

عندما اقترب من مقر فولكس فاجن ، انطلق موظف فيات إلى الأمام ، وصعد إلى الممر وأوقف السيارة أمام المدخل مباشرة. ثم انتظر حتى التقطت السيارة الصورة.

نظرًا لتأخير Google لمدة عام واحد في التحديث ، ظلت صورة Fiat هذه في google street View لمدة عام والتي كانت بمثابة حرقة كبيرة لفولكس فاجن.

لهذا السبب تحتاج إلى توظيف موظفين أذكياء ، ماذا تقول؟

5.WePay Ices paypal

Startup WePay checkmated paypal عن طريق القيام بما لا يمكن تصوره. خلال الوقت الذي كان PayPal يدفع ثمن "تجميد" حسابات العملاء ، ووسط مؤتمر مطوري PayPal ، غادر WePay منحهم هدية صغيرة. تم تجميد الأموال داخل كتلة ضخمة من الجليد وتم نقلها إلى الأبواب الأمامية للمؤتمر برسالة: "PayPal تجمد الحسابات - قم بإلغاء تجميد أموالك". هذا مثال آخر للتسويق التقليدي للكمائن

6- أودي vs بي إم دبليو ، مرسيدس v / s جاغوار- FamousCar Wars

تُظهر حروب السيارات بعض الأمثلة الممتازة لتسويق الكمائن

ربما يكون أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا هو حرب 2009 بين Audi و BMW في سانتا مونيكا.

قامت BMW بتشغيل رالي تم صياغة رسالة الاتصال أدناه

ردت أودي بالرسالة

شطرنج؟ لا شكرًا ، أفضل القيادة.”

ثم أصدرت أودي تحديًا لسيارات BMW مع صورة Audi A4 ، ورسالة: "حركتك يا BMW.”

أخذت BMW على الفور كنزًا بجانبها ، كان حجمه 3 أضعاف حجم لوحة AUDI. كانت الرسالة "كش ملك". لقد ظهرت 3 سلسلة BMW في لوحة الإعلانات

ردت أودي برسالتها "بيدقك لا يضاهي ملكنا".

في وقت لاحق ، نقلت BMW لوحة إعلاناتها إلى مكان آخر وانتهت الحرب الإعلانية على لوحة الإعلانات.

في عام 2006 ، فازت BMW بجائزة جائزة سيارة العام في العالم.جاء BMW مع اتصال جديد قال

& # 8220 تهانينا لأودي لفوزها بجائزة السيارة الجنوب أفريقية لعام 2006 من السيارة العالمية لعام 2006 & # 8221

تفاعلت أودي مع اتصالاتهم & # 8220تهانينا لشركة BMW لفوزها بسيارة العالم لعام 2006 ، من الفائز في بطولة Six Le Mans المتتالية 2000-2006

& amp ثم سوبارو قفز لاعب جديد

قالت أنها أحسنت أداء Audi و amp BMW للفوز بمسابقة الجمال ، من الفائز بجائزة المحرك الدولي لهذا العام

لكن المسمار الأخير في التابوت كان من شركة بنتلي حيث يظهر هذا الإعلان مؤسسها

جاكوار مقابل مرسيدس

قام جاكوار بالهجوم على دجاجة مرسيدس في إعلان أصاب سيارات مرسيدس وهي تسير في قدم خاطئة ، وكان رد فعل مرسيدس ، تحقق من الفيديو هنا

7. بافاريا كمين لكأس العالم 2010 لكرة القدم

في عام 2010 ، خلال مباراة كأس العالم لكرة القدم بين الدنمارك وهولندا ، ارتدت 36 فتاة في التنانير القصيرة ملابس ذات علامات تجارية تروج لجعة بافاريا الهولندية ، وتم إخراجهن من الملعب بعد اتهامهن بأنهن عارضات أزياء بافاريا للبيرة الهولندية حاولن نصب كمين لكأس العالم. وراعي البيرة الرسمي ، بدويايزر.

أثار الدكتور دري وسماعاته Beats جدلاً تسويقيًا في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2012.

قبل عام 2016 ، كان منظمو أولمبياد لندن واللجنة الأولمبية الدولية لديهم قواعد صارمة لحماية الرعاة الرسميين الذين أبرموا صفقات بملايين الدولارات من أجل الحق الحصري في استغلال ارتباطهم بالحدث. لم يُسمح بالترويج لأي علامة تجارية أو منتج أو خدمة داخل مدونة أو تغريدة أو بأي طريقة أخرى على أي منصات وسائط اجتماعية أو على أي مواقع ويب. أصدرت اللجنة الأولمبية الدولية توجيهات ضد ما يسمى & # 8220ambush marketing & # 8221 من قبل المسوقين غير الأولمبيين قبل الألعاب.

بيتس جيت تحطمت في حفل اللجنة الأولمبية الدولية ، ولم تكن ماركة سماعات الرأس الراعي الرسمي للجنة الأولمبية الدولية أو أولمبياد لندن 2012. بموجب قواعد رعاية وتسويق الألعاب الأولمبية ، لا ينبغي أن يتم الترويج لها من قبل الرياضيين في الألعاب الصيفية.

لكن شركة Dr.Dre & # 8217s أرسلت بعض الأعضاء البارزين من الفريق البريطاني إصدارات خاصة من سماعات الرأس المزينة بعلم الاتحاد. من بين أمور أخرى ، شوهدت لاعبة التنس البريطانية لورا روبسون والغطاس توم دالي يرتديانهما. حتى أن لاعب كرة القدم جاك بوتلاند كان يغرد عنهم.

شوهد دالي على الشاشة مع سماعات Beats الخاصة به قبل مسابقة الغوص على المنصة المتزامنة يوم الاثنين ، وهو حدث شاهده سبعة ملايين في ذروته على بي بي سي.

وفقًا لتقرير في صحيفة The Guardian ، تويتت Robson عن تلقيها سماعات الرأس الخاصة بها ، على الرغم من أن المنشور يبدو الآن أنه قد تمت إزالته من حسابها على Twitter كما فعل منشور Twitter من Butland ، والذي قال: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # # 8221

من بين نجوم الولايات المتحدة ، شوهد مايكل فيلبس يستخدم سماعات الرأس في مركز Aquatics للمساعدة في منع ضوضاء الخلفية قبل السباقات والمساعدة في تركيزه.

جاءت مبادرة تسويق الكمين في أعقاب الاحتجاج رقم 8211 الذي بدأه الرياضيون الأمريكيون ، بما في ذلك العداءة سانيا ريتشاردز روس وأم دون هاربر ، بطلة أولمبياد 100 متر حواجز.

في الواقع ، كانت العلامة التجارية غير معروفة للكثيرين قبل أولمبياد 2012. كيف أعطت Beats الرياضيين زوجًا مجانيًا من سماعات الرأس بألوان بلدانهم وأصبح حديث الألعاب عبارة عن دراسة حالة عن التسويق الكمين وأحد أفضل أمثلة التسويق الكمائن التي يمكننا رؤيتها & # 8220.

9.Paddy Power: العلامة التجارية غير المؤثرة

بادي باور - أصبحت شركة المراهنات مشهورة بنهجها غير الجاد والماكر في التسويق الرياضي. بالنسبة لأولمبياد لندن 2012 ، تم إخراج سلسلة من اللوحات الإعلانية الاستفزازية التي نصها: "الراعي الرسمي لأكبر حدث لألعاب القوى في لندن هذا العام! ها أنت ذا ، قلناها & # 8221. بين قوسين أسفله ، اعترف الإعلان بأن رعايته كانت في الواقع لسباق البيض والملعقة في مدينة لندن بفرنسا.

أمرت لجنة لندن المنظمة للألعاب الأولمبية بإزالة اللوحات الإعلانية لخرق اتفاقيات الرعاية ، لكن بادي باور ثبّتت في أعقابها ، وحاصر المحامون وسُمح للحملة بالاستمرار.

لم يكن بادي باور هو العمل التسويقي الأيرلندي الخجول الوحيد في الألعاب الأولمبية ، حيث رفع الملاكم بادي بارنز لافتة بمقبضه على Twitter وعبارة "مفتوح للرعاة" خلال حفل الافتتاح ، مما يعرضه لحوالي مليار مشاهد تلفزيوني.

10- اكتشف عظمتك من نايك

أنشأت شركة Nike إعلانًا أظهر الكثير من الجري والقفز والغوص جنبًا إلى جنب مع كلمة "لندن" ، ولكن بذكاء ، تأكدت من أنها صورت في نفس اسم عاصمة المملكة المتحدة في الولايات المتحدة والنرويج وجامايكا ونيجيريا.

كانت أول علامة تجارية مثل Nike تستعد لإنفاق أموال طائلة في بث ما هو في الأساس إعلان كمين

بميزانية أصغر قليلاً ، أنشأ متجر الزجاجات في المملكة المتحدة Oddbins إعلانًا عن الألعاب الأولمبية كان مفتوحًا تمامًا حول حقيقة أنه لا يمكن ذكر الألعاب من قبل غير الرعاة. المنافسين خلال الألعاب

سيحصل العملاء الذين يرتدون أحذية رياضية من Nike ، ويلوحون بجهاز iPhone ، وفاتورة من شركة British Gas وإيصال بيبسي تم شراؤه في كنتاكي فرايد تشيكن ، على خصم 30٪ على مشترياتهم في Oddbin

14.UA Ambushes Rio 2016 from Nike

أصدرت شركة Under Armor’s موقعًا جديدًا للتلفزيون مدته 90 ثانية بعنوان Rule Yourself مع فريق الجمباز النسائي Team USA Women.

15.نصب بوما كمين للجنة الأولمبية الدولية بزوج من الأحذية الذهبية

بعد فترة وجيزة من فوزه بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر في أولمبياد ريو 2016 ، هز بولت اللجنة الأولمبية الدولية بحذائه الذهبي

يوسين بولت هو أهم رياضي في محفظة بوما. وفي أولمبياد ريو 2016 ، فاز الجامايكي مرة أخرى بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر. بمجرد قيامه بذلك ، أخذ حذائه الذهبي ووميض في الوسائط مما جعله واحدًا من أمثلة تسويق كمين على أعلى مستوى

بوما تغير شعارها لبولت

بعد ذلك بفترة وجيزة ، بدأ فريق وسائل التواصل الاجتماعي التابع لشركة Puma بنشر منشورات على حسابات Twitter و Instagram للعلامة التجارية الرياضية والتي تنص على ما يلي: "عندما تكونUsain Bolt ، فأنت #ForeverFastest" ، وهو تغيير لشعار Puma "Forever Faster". لم تكن هناك إشارة إلى الألعاب الأولمبية ، وبالتالي تجنب المشاكل مع محامي اللجنة الأولمبية الدولية. لذا لا # Rio2016 ولا # ألعاب أولمبية على الإطلاق.

16.فيزا v / s ماستر كارد نزع الوجه

في أولمبياد برشلونة عام 1992 ، سمحت الرعاية الرسمية لشركة Visa بإنشاء إعلانات تحمل الشعار التالي: "الألعاب الأولمبية لا تأخذ بطاقة أمريكان إكسبريس. " لقد كان إعلانًا حصل على American Express بالقدم الخلفية. وردت أمريكان إكسبريس بحملتها الإعلانية الخاصة قائلة: "لزيارة إسبانيا ، لست بحاجة إلى تأشيرة.

17- برجر كنج مخيف ليلة المهرج (الفائز بجائزة كان الكلاسيكية لعام 2018)
حول برجر كينج عيد الهالوين إلى إجازة شخصية خاصة به - لخداع مطاعم ماكدونالدز.
أطلق BK حيلة أوسع ، استهدفت أيضًا ماكدونالدز ، تسمى #ScaryClownNight. هنا رحبوا بالناس ليأتوا بملابس المهرجين (مثل رونالد ماكدونالد نفسه) من خلال منحهم وابر مجاني.

تعال كمهرج ، كل مثل الملك

هذا مثال آخر لتسويق Ambush الكلاسيكي

19- حروب التجارة الإلكترونية الهندية: - فليبكارت مقابل سنابديل

التجارة الإلكترونية الهندية لديها بعض الأمثلة الجيدة لتسويق الكمائن ، حيث بدأت سنابديل الحرب. كان ذلك & # 8217s حول Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale ، في 6 أكتوبر في صحيفة TOI الرائدة. كانت فليبكارت تقوم بحملة حول أكبر عملية بيع لها على الإطلاق في الهند منذ الأيام القليلة الماضية.

دخل Snapdeal اللعبة وهاجم Flipkart من خلال أخذ المكان بجوار إعلان Flipkart & # 8217s في الصحيفة في نفس اليوم. قال إعلانهم ، & # 8220 للآخرين ، إنه & # 8217s يوم عظيم. بالنسبة لنا ، لا يختلف الأمر عن & # 8217. أفضل المدخرات. مضمون. تحقق من Snapdeal قبل الشراء

20- الخطوط الجوية الهندية war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

شهد IPL 2017 اعتماد الوافد الجديد Jio على الراعي الرئيسي فودافون في ملعب wankheded.

في مباراة بين Mumbai Indias و Sunrisers Hyderabad في مومباي & # 8217s Wankehde Stadium في 12 أبريل ، أنشأت العلامة التجارية موجة & # 8216Jio & # 8217

استقطبت شركة Reliance Jio عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يأتون إلى الأرض بقمصان Jio ويبيعونها ويجلسون عليها في مثل هذا الترتيب الذي أنشأوا معًا شعارًا أكبر من العلامة التجارية. لقد جذب انتباه الجميع سواء على الأرض أو على الهواء

بينما كانت شركة Idea -Voda تحتفل بالاندماج على Twitter ، أخذهم خصمهم Jio الذي كان السبب الحقيقي وراء الاندماج

جمع الناس معًا منذ عام 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneINIdea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (reliancejio) 31 أغسطس 2018

هذه التغريدة القاتلة حصلت على 7794 إعادة تغريد و 16144 إعجاب على تويتر وكانت خنجر في قلوب الفكرة وفودافون

23.Godrej مقابل ايكيا

تولى Godrej Interio التعامل مع ايكيا باستراتيجية تسويق كمين مثيرة للاهتمام لاستهداف جمهورهم وإحداث ضوضاء.

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

وفوق كل ذلك رد غير رسمي على نفسه

24.مي مقابل ون بلس

استحوذت Mi على Oneplus في مايو 2019 على هامش إطلاق oneplus 7 ، حيث تم استدعاء Redmi K20 و Redmi K20 Pro بوصفهما القتلة الرائدين ، فقد وضعوا في الهواء الطلق إلى جانب oneplus كما هو موضح أدناه

هل لاحظت ذلك حتى الآن؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، خذ صورة شخصية وشاركها معي. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— مانو كومار جاين (manukumarjain) 2 يونيو 2019

في كأس العالم 2019 ، سرقت شركة Pepsi رعد Coca-Cola بالتسويق الكميني ، على الرغم من أن الأخيرة كانت الراعي الرسمي. شدت ماركة الكولا في شارولاتا باتيل البالغة من العمر 87 عامًا كوجه لها. الحملة التي تضم باتيل تظهر لها قائلة "اربح أو خسر ، حب المعجبين إلى الأبد

تذكر هذه الخطوة بحرب "كولا" سيئة السمعة ، حيث اعتمدت كلتا العلامتين التجاريتين على تسويق الكمائن

الآن بعد أن رأينا بعض الأمثلة الرائعة لتسويق Ambush ، دع & # 8217s الآن نفهم تسويق Ambush بالتفصيل

ما هو تسويق الكمين؟

التسويق الكميني هو شكل من أشكال التسويق حيث تحاول الشركة الركوب على قيمة الدعاية لحدث كبير دون أي مساهمة مالية في الحدث. تمت صياغة هذا لأول مرة من قبل خبير التسويق جيري ويلش. يتم إجراؤه بشكل رئيسي في الأحداث الرياضية الكبرى مثل الألعاب الأولمبية أو كأس العالم ويتم اعتماده من قبل منافسي الرعاة الرسميين. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، يتضمن تسويق الكمائن أشكالًا أكثر دقة من إرباك الجمهور أو تضليله حول من يرعى الحدث بالفعل .


25 من أمثلة التسويق الكمين الأعظم التي ستحبها

في عام 1993 ، كان لدى جاكسون عقد بملايين الدولارات مع شركة بيبسي وكان من المفترض أن يؤدي في حفل موسيقي في تايلاند ، لكنه أجل
- حفلات للمرض والجفاف من الحر. قامت شركة Rival Coca-Cola على الفور تقريبًا بإطلاق النار على جاكسون من خلال تشغيل إعلان مطبوع
في بانكوك التي قالت: "جافة؟ هناك دائما كوكاكولا ".

هذه واحدة من أولى الأمثلة على تسويق Ambush

في مباراة الرجبي عام 2002 بين نيوزيلندا وأستراليا ، تسبب اثنان من المتسللين في غضب المتفرجين عندما قاطعوا المباراة ، ولم يرتدوا شيئًا سوى شعار Vodafone. نعم ، لقد ذهب التسويق الكميني بعيدًا مع إجبار الرئيس التنفيذي لشركة فودافون على إصدار اعتذار.

لقد ولت أيام 4Ps من التسويق ، تستخدم الشركات تكتيكات الكمائن السريعة لجذب الانتباه وكسب هذه المشاركة الذهنية المهمة. الآن دعنا نلقي نظرة عميقة على 25 نموذجًا للتسويق الكمائن العظيم من جميع أنحاء العالم

ربما تكون أكثر حملات الكمائن مدروسة هي حملة Steinlager "نحن نعتقد". "كانت Heineken الراعي الرسمي لكأس العالم للرجبي وكان Steinlager يرعى All Blacks. كان هاينكن يراقب الموقف عن كثب وهو يعلم جيدًا أن شتاينلاجر سينصب كمينًا. لكن ما فعله شتاينلاجر هو الذهب الخالص. أعادوا تقديم علبتهم البيضاء وجعلوها سحرًا محظوظًا. في المرة الأخيرة التي فاز فيها فريق All Blacks ببطولة RWC ، كانت العلبة بيضاء. لذلك تسلل المتفرجون في العلبة البيضاء كجاذبية حظهم. فاز Steinlager بجوائز كبيرة في المبيعات والجوائز وفاز فريق All Blacks بكأس العالم

2. برجر كنج - لا تثق أبدًا بالمهرج

استغل برجر كينج عودة المهرج في فيلم الرعب IT لمصلحته الخاصة في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي

عملاق الوجبات السريعة برغر كينغ وجدت طريقة كلاسيكية لمنافس كمين ماكدونالدز # 8217s بواسطة & # 8220hi-jacking & # 8221 فيلم رعب.

كانت The Moment هي عودة المهرج في فيلم الرعب IT في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي.

بعد أن حصل المشاهدون على نصيبهم من الرعب ، عرض BK على الشاشة الرسالة البسيطة: & # 8220 الأخلاق هي .. لا تثق أبدًا بالمهرج ، & # 8221 متبوعًا بشعار برجر كينج الذي يبحث عن منافسه رونالد ماكدونالد.

يقول BK الفيلم ، على أساس ستيفن كينج & # 8217s رواية ، أصبح أطول إعلان لهم على الإطلاق ، واستخدمه لأخذ انتقاد سريع في McDonald & # 8217s في هذه العملية.

هذا مثال على تسويق Ambush الكلاسيكي طوال الوقت ويحتل أعلى قائمتي

الصوره تقول كل شيئ. حدث هذا في كندا. رأت علامة تجارية محلية للطلاء فرصة في الإبداع الخارجي لشركة Apple. لقد وضعوا لافتة أسفل لوحة إعلانات Apple وبدا كما لو كان الطلاء يسقط في دلاء. يقول النص الموجود على اللافتة: "نحن نعيد تدوير بقايا الطلاء".

4. فيات كمائن فولكس فاجن

هذا مثال آخر على تسويق الكمائن العظيم. عندما اكتشف موظفو شركة Fiat سيارة Street View أثناء مرورها بالقرب منهم ، استغلها أحدهم كفرصة للتغلب على منافسه اللدود. لذا قفز إلى سيارة فيات 500 وتبع السيارة لمدة 45 دقيقة حتى وصل إلى مقر شركة فولكس فاجن.

عندما اقترب من مقر فولكس فاجن ، انطلق موظف فيات إلى الأمام ، وصعد إلى الممر وأوقف السيارة أمام المدخل مباشرة. ثم انتظر حتى التقطت السيارة الصورة.

نظرًا لتأخير Google لمدة عام واحد في التحديث ، ظلت صورة Fiat هذه في google street View لمدة عام والتي كانت بمثابة حرقة كبيرة لفولكس فاجن.

لهذا السبب تحتاج إلى توظيف موظفين أذكياء ، ماذا تقول؟

5.WePay Ices paypal

Startup WePay checkmated paypal عن طريق القيام بما لا يمكن تصوره. خلال الوقت الذي كان PayPal يدفع ثمن "تجميد" حسابات العملاء ، ووسط مؤتمر مطوري PayPal ، غادر WePay منحهم هدية صغيرة. تم تجميد الأموال داخل كتلة ضخمة من الجليد وتم نقلها إلى الأبواب الأمامية للمؤتمر برسالة: "PayPal تجمد الحسابات - قم بإلغاء تجميد أموالك". هذا مثال آخر للتسويق التقليدي للكمائن

6- أودي vs بي إم دبليو ، مرسيدس v / s جاغوار- FamousCar Wars

تُظهر حروب السيارات بعض الأمثلة الممتازة لتسويق الكمائن

ربما يكون أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا هو حرب 2009 بين Audi و BMW في سانتا مونيكا.

قامت BMW بتشغيل رالي تم صياغة رسالة الاتصال أدناه

ردت أودي بالرسالة

شطرنج؟ لا شكرًا ، أفضل القيادة.”

ثم أصدرت أودي تحديًا لسيارات BMW مع صورة Audi A4 ، ورسالة: "حركتك يا BMW.”

أخذت BMW على الفور كنزًا بجانبها ، كان حجمه 3 أضعاف حجم لوحة AUDI. كانت الرسالة "كش ملك". لقد ظهرت 3 سلسلة BMW في لوحة الإعلانات

ردت أودي برسالتها "بيدقك لا يضاهي ملكنا".

في وقت لاحق ، نقلت BMW لوحة إعلاناتها إلى مكان آخر وانتهت الحرب الإعلانية على لوحة الإعلانات.

في عام 2006 ، فازت BMW بجائزة جائزة سيارة العام في العالم.جاء BMW مع اتصال جديد قال

& # 8220 تهانينا لأودي لفوزها بجائزة السيارة الجنوب أفريقية لعام 2006 من السيارة العالمية لعام 2006 & # 8221

تفاعلت أودي مع اتصالاتهم & # 8220تهانينا لشركة BMW لفوزها بسيارة العالم لعام 2006 ، من الفائز في بطولة Six Le Mans المتتالية 2000-2006

& amp ثم سوبارو قفز لاعب جديد

قالت أنها أحسنت أداء Audi و amp BMW للفوز بمسابقة الجمال ، من الفائز بجائزة المحرك الدولي لهذا العام

لكن المسمار الأخير في التابوت كان من شركة بنتلي حيث يظهر هذا الإعلان مؤسسها

جاكوار مقابل مرسيدس

قام جاكوار بالهجوم على دجاجة مرسيدس في إعلان أصاب سيارات مرسيدس وهي تسير في قدم خاطئة ، وكان رد فعل مرسيدس ، تحقق من الفيديو هنا

7. بافاريا كمين لكأس العالم 2010 لكرة القدم

في عام 2010 ، خلال مباراة كأس العالم لكرة القدم بين الدنمارك وهولندا ، ارتدت 36 فتاة في التنانير القصيرة ملابس ذات علامات تجارية تروج لجعة بافاريا الهولندية ، وتم إخراجهن من الملعب بعد اتهامهن بأنهن عارضات أزياء بافاريا للبيرة الهولندية حاولن نصب كمين لكأس العالم. وراعي البيرة الرسمي ، بدويايزر.

أثار الدكتور دري وسماعاته Beats جدلاً تسويقيًا في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2012.

قبل عام 2016 ، كان منظمو أولمبياد لندن واللجنة الأولمبية الدولية لديهم قواعد صارمة لحماية الرعاة الرسميين الذين أبرموا صفقات بملايين الدولارات من أجل الحق الحصري في استغلال ارتباطهم بالحدث. لم يُسمح بالترويج لأي علامة تجارية أو منتج أو خدمة داخل مدونة أو تغريدة أو بأي طريقة أخرى على أي منصات وسائط اجتماعية أو على أي مواقع ويب. أصدرت اللجنة الأولمبية الدولية توجيهات ضد ما يسمى & # 8220ambush marketing & # 8221 من قبل المسوقين غير الأولمبيين قبل الألعاب.

بيتس جيت تحطمت في حفل اللجنة الأولمبية الدولية ، ولم تكن ماركة سماعات الرأس الراعي الرسمي للجنة الأولمبية الدولية أو أولمبياد لندن 2012. بموجب قواعد رعاية وتسويق الألعاب الأولمبية ، لا ينبغي أن يتم الترويج لها من قبل الرياضيين في الألعاب الصيفية.

لكن شركة Dr.Dre & # 8217s أرسلت بعض الأعضاء البارزين من الفريق البريطاني إصدارات خاصة من سماعات الرأس المزينة بعلم الاتحاد. من بين أمور أخرى ، شوهدت لاعبة التنس البريطانية لورا روبسون والغطاس توم دالي يرتديانهما. حتى أن لاعب كرة القدم جاك بوتلاند كان يغرد عنهم.

شوهد دالي على الشاشة مع سماعات Beats الخاصة به قبل مسابقة الغوص على المنصة المتزامنة يوم الاثنين ، وهو حدث شاهده سبعة ملايين في ذروته على بي بي سي.

وفقًا لتقرير في صحيفة The Guardian ، تويتت Robson عن تلقيها سماعات الرأس الخاصة بها ، على الرغم من أن المنشور يبدو الآن أنه قد تمت إزالته من حسابها على Twitter كما فعل منشور Twitter من Butland ، والذي قال: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # # 8221

من بين نجوم الولايات المتحدة ، شوهد مايكل فيلبس يستخدم سماعات الرأس في مركز Aquatics للمساعدة في منع ضوضاء الخلفية قبل السباقات والمساعدة في تركيزه.

جاءت مبادرة تسويق الكمين في أعقاب الاحتجاج رقم 8211 الذي بدأه الرياضيون الأمريكيون ، بما في ذلك العداءة سانيا ريتشاردز روس وأم دون هاربر ، بطلة أولمبياد 100 متر حواجز.

في الواقع ، كانت العلامة التجارية غير معروفة للكثيرين قبل أولمبياد 2012. كيف أعطت Beats الرياضيين زوجًا مجانيًا من سماعات الرأس بألوان بلدانهم وأصبح حديث الألعاب عبارة عن دراسة حالة عن التسويق الكمين وأحد أفضل أمثلة التسويق الكمائن التي يمكننا رؤيتها & # 8220.

9.Paddy Power: العلامة التجارية غير المؤثرة

بادي باور - أصبحت شركة المراهنات مشهورة بنهجها غير الجاد والماكر في التسويق الرياضي. بالنسبة لأولمبياد لندن 2012 ، تم إخراج سلسلة من اللوحات الإعلانية الاستفزازية التي نصها: "الراعي الرسمي لأكبر حدث لألعاب القوى في لندن هذا العام! ها أنت ذا ، قلناها & # 8221. بين قوسين أسفله ، اعترف الإعلان بأن رعايته كانت في الواقع لسباق البيض والملعقة في مدينة لندن بفرنسا.

أمرت لجنة لندن المنظمة للألعاب الأولمبية بإزالة اللوحات الإعلانية لخرق اتفاقيات الرعاية ، لكن بادي باور ثبّتت في أعقابها ، وحاصر المحامون وسُمح للحملة بالاستمرار.

لم يكن بادي باور هو العمل التسويقي الأيرلندي الخجول الوحيد في الألعاب الأولمبية ، حيث رفع الملاكم بادي بارنز لافتة بمقبضه على Twitter وعبارة "مفتوح للرعاة" خلال حفل الافتتاح ، مما يعرضه لحوالي مليار مشاهد تلفزيوني.

10- اكتشف عظمتك من نايك

أنشأت شركة Nike إعلانًا أظهر الكثير من الجري والقفز والغوص جنبًا إلى جنب مع كلمة "لندن" ، ولكن بذكاء ، تأكدت من أنها صورت في نفس اسم عاصمة المملكة المتحدة في الولايات المتحدة والنرويج وجامايكا ونيجيريا.

كانت أول علامة تجارية مثل Nike تستعد لإنفاق أموال طائلة في بث ما هو في الأساس إعلان كمين

بميزانية أصغر قليلاً ، أنشأ متجر الزجاجات في المملكة المتحدة Oddbins إعلانًا عن الألعاب الأولمبية كان مفتوحًا تمامًا حول حقيقة أنه لا يمكن ذكر الألعاب من قبل غير الرعاة. المنافسين خلال الألعاب

سيحصل العملاء الذين يرتدون أحذية رياضية من Nike ، ويلوحون بجهاز iPhone ، وفاتورة من شركة British Gas وإيصال بيبسي تم شراؤه في كنتاكي فرايد تشيكن ، على خصم 30٪ على مشترياتهم في Oddbin

14.UA Ambushes Rio 2016 from Nike

أصدرت شركة Under Armor’s موقعًا جديدًا للتلفزيون مدته 90 ثانية بعنوان Rule Yourself مع فريق الجمباز النسائي Team USA Women.

15.نصب بوما كمين للجنة الأولمبية الدولية بزوج من الأحذية الذهبية

بعد فترة وجيزة من فوزه بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر في أولمبياد ريو 2016 ، هز بولت اللجنة الأولمبية الدولية بحذائه الذهبي

يوسين بولت هو أهم رياضي في محفظة بوما. وفي أولمبياد ريو 2016 ، فاز الجامايكي مرة أخرى بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر. بمجرد قيامه بذلك ، أخذ حذائه الذهبي ووميض في الوسائط مما جعله واحدًا من أمثلة تسويق كمين على أعلى مستوى

بوما تغير شعارها لبولت

بعد ذلك بفترة وجيزة ، بدأ فريق وسائل التواصل الاجتماعي التابع لشركة Puma بنشر منشورات على حسابات Twitter و Instagram للعلامة التجارية الرياضية والتي تنص على ما يلي: "عندما تكونUsain Bolt ، فأنت #ForeverFastest" ، وهو تغيير لشعار Puma "Forever Faster". لم تكن هناك إشارة إلى الألعاب الأولمبية ، وبالتالي تجنب المشاكل مع محامي اللجنة الأولمبية الدولية. لذا لا # Rio2016 ولا # ألعاب أولمبية على الإطلاق.

16.فيزا v / s ماستر كارد نزع الوجه

في أولمبياد برشلونة عام 1992 ، سمحت الرعاية الرسمية لشركة Visa بإنشاء إعلانات تحمل الشعار التالي: "الألعاب الأولمبية لا تأخذ بطاقة أمريكان إكسبريس. " لقد كان إعلانًا حصل على American Express بالقدم الخلفية. وردت أمريكان إكسبريس بحملتها الإعلانية الخاصة قائلة: "لزيارة إسبانيا ، لست بحاجة إلى تأشيرة.

17- برجر كنج مخيف ليلة المهرج (الفائز بجائزة كان الكلاسيكية لعام 2018)
حول برجر كينج عيد الهالوين إلى إجازة شخصية خاصة به - لخداع مطاعم ماكدونالدز.
أطلق BK حيلة أوسع ، استهدفت أيضًا ماكدونالدز ، تسمى #ScaryClownNight. هنا رحبوا بالناس ليأتوا بملابس المهرجين (مثل رونالد ماكدونالد نفسه) من خلال منحهم وابر مجاني.

تعال كمهرج ، كل مثل الملك

هذا مثال آخر لتسويق Ambush الكلاسيكي

19- حروب التجارة الإلكترونية الهندية: - فليبكارت مقابل سنابديل

التجارة الإلكترونية الهندية لديها بعض الأمثلة الجيدة لتسويق الكمائن ، حيث بدأت سنابديل الحرب. كان ذلك & # 8217s حول Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale ، في 6 أكتوبر في صحيفة TOI الرائدة. كانت فليبكارت تقوم بحملة حول أكبر عملية بيع لها على الإطلاق في الهند منذ الأيام القليلة الماضية.

دخل Snapdeal اللعبة وهاجم Flipkart من خلال أخذ المكان بجوار إعلان Flipkart & # 8217s في الصحيفة في نفس اليوم. قال إعلانهم ، & # 8220 للآخرين ، إنه & # 8217s يوم عظيم. بالنسبة لنا ، لا يختلف الأمر عن & # 8217. أفضل المدخرات. مضمون. تحقق من Snapdeal قبل الشراء

20- الخطوط الجوية الهندية war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

شهد IPL 2017 اعتماد الوافد الجديد Jio على الراعي الرئيسي فودافون في ملعب wankheded.

في مباراة بين Mumbai Indias و Sunrisers Hyderabad في مومباي & # 8217s Wankehde Stadium في 12 أبريل ، أنشأت العلامة التجارية موجة & # 8216Jio & # 8217

استقطبت شركة Reliance Jio عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يأتون إلى الأرض بقمصان Jio ويبيعونها ويجلسون عليها في مثل هذا الترتيب الذي أنشأوا معًا شعارًا أكبر من العلامة التجارية. لقد جذب انتباه الجميع سواء على الأرض أو على الهواء

بينما كانت شركة Idea -Voda تحتفل بالاندماج على Twitter ، أخذهم خصمهم Jio الذي كان السبب الحقيقي وراء الاندماج

جمع الناس معًا منذ عام 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneINIdea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (reliancejio) 31 أغسطس 2018

هذه التغريدة القاتلة حصلت على 7794 إعادة تغريد و 16144 إعجاب على تويتر وكانت خنجر في قلوب الفكرة وفودافون

23.Godrej مقابل ايكيا

تولى Godrej Interio التعامل مع ايكيا باستراتيجية تسويق كمين مثيرة للاهتمام لاستهداف جمهورهم وإحداث ضوضاء.

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

وفوق كل ذلك رد غير رسمي على نفسه

24.مي مقابل ون بلس

استحوذت Mi على Oneplus في مايو 2019 على هامش إطلاق oneplus 7 ، حيث تم استدعاء Redmi K20 و Redmi K20 Pro بوصفهما القتلة الرائدين ، فقد وضعوا في الهواء الطلق إلى جانب oneplus كما هو موضح أدناه

هل لاحظت ذلك حتى الآن؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، خذ صورة شخصية وشاركها معي. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— مانو كومار جاين (manukumarjain) 2 يونيو 2019

في كأس العالم 2019 ، سرقت شركة Pepsi رعد Coca-Cola بالتسويق الكميني ، على الرغم من أن الأخيرة كانت الراعي الرسمي. شدت ماركة الكولا في شارولاتا باتيل البالغة من العمر 87 عامًا كوجه لها. الحملة التي تضم باتيل تظهر لها قائلة "اربح أو خسر ، حب المعجبين إلى الأبد

تذكر هذه الخطوة بحرب "كولا" سيئة السمعة ، حيث اعتمدت كلتا العلامتين التجاريتين على تسويق الكمائن

الآن بعد أن رأينا بعض الأمثلة الرائعة لتسويق Ambush ، دع & # 8217s الآن نفهم تسويق Ambush بالتفصيل

ما هو تسويق الكمين؟

التسويق الكميني هو شكل من أشكال التسويق حيث تحاول الشركة الركوب على قيمة الدعاية لحدث كبير دون أي مساهمة مالية في الحدث. تمت صياغة هذا لأول مرة من قبل خبير التسويق جيري ويلش. يتم إجراؤه بشكل رئيسي في الأحداث الرياضية الكبرى مثل الألعاب الأولمبية أو كأس العالم ويتم اعتماده من قبل منافسي الرعاة الرسميين. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، يتضمن تسويق الكمائن أشكالًا أكثر دقة من إرباك الجمهور أو تضليله حول من يرعى الحدث بالفعل .


25 من أمثلة التسويق الكمين الأعظم التي ستحبها

في عام 1993 ، كان لدى جاكسون عقد بملايين الدولارات مع شركة بيبسي وكان من المفترض أن يؤدي في حفل موسيقي في تايلاند ، لكنه أجل
- حفلات للمرض والجفاف من الحر. قامت شركة Rival Coca-Cola على الفور تقريبًا بإطلاق النار على جاكسون من خلال تشغيل إعلان مطبوع
في بانكوك التي قالت: "جافة؟ هناك دائما كوكاكولا ".

هذه واحدة من أولى الأمثلة على تسويق Ambush

في مباراة الرجبي عام 2002 بين نيوزيلندا وأستراليا ، تسبب اثنان من المتسللين في غضب المتفرجين عندما قاطعوا المباراة ، ولم يرتدوا شيئًا سوى شعار Vodafone. نعم ، لقد ذهب التسويق الكميني بعيدًا مع إجبار الرئيس التنفيذي لشركة فودافون على إصدار اعتذار.

لقد ولت أيام 4Ps من التسويق ، تستخدم الشركات تكتيكات الكمائن السريعة لجذب الانتباه وكسب هذه المشاركة الذهنية المهمة. الآن دعنا نلقي نظرة عميقة على 25 نموذجًا للتسويق الكمائن العظيم من جميع أنحاء العالم

ربما تكون أكثر حملات الكمائن مدروسة هي حملة Steinlager "نحن نعتقد". "كانت Heineken الراعي الرسمي لكأس العالم للرجبي وكان Steinlager يرعى All Blacks. كان هاينكن يراقب الموقف عن كثب وهو يعلم جيدًا أن شتاينلاجر سينصب كمينًا. لكن ما فعله شتاينلاجر هو الذهب الخالص. أعادوا تقديم علبتهم البيضاء وجعلوها سحرًا محظوظًا. في المرة الأخيرة التي فاز فيها فريق All Blacks ببطولة RWC ، كانت العلبة بيضاء. لذلك تسلل المتفرجون في العلبة البيضاء كجاذبية حظهم. فاز Steinlager بجوائز كبيرة في المبيعات والجوائز وفاز فريق All Blacks بكأس العالم

2. برجر كنج - لا تثق أبدًا بالمهرج

استغل برجر كينج عودة المهرج في فيلم الرعب IT لمصلحته الخاصة في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي

عملاق الوجبات السريعة برغر كينغ وجدت طريقة كلاسيكية لمنافس كمين ماكدونالدز # 8217s بواسطة & # 8220hi-jacking & # 8221 فيلم رعب.

كانت The Moment هي عودة المهرج في فيلم الرعب IT في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي.

بعد أن حصل المشاهدون على نصيبهم من الرعب ، عرض BK على الشاشة الرسالة البسيطة: & # 8220 الأخلاق هي .. لا تثق أبدًا بالمهرج ، & # 8221 متبوعًا بشعار برجر كينج الذي يبحث عن منافسه رونالد ماكدونالد.

يقول BK الفيلم ، على أساس ستيفن كينج & # 8217s رواية ، أصبح أطول إعلان لهم على الإطلاق ، واستخدمه لأخذ انتقاد سريع في McDonald & # 8217s في هذه العملية.

هذا مثال على تسويق Ambush الكلاسيكي طوال الوقت ويحتل أعلى قائمتي

الصوره تقول كل شيئ. حدث هذا في كندا. رأت علامة تجارية محلية للطلاء فرصة في الإبداع الخارجي لشركة Apple. لقد وضعوا لافتة أسفل لوحة إعلانات Apple وبدا كما لو كان الطلاء يسقط في دلاء. يقول النص الموجود على اللافتة: "نحن نعيد تدوير بقايا الطلاء".

4. فيات كمائن فولكس فاجن

هذا مثال آخر على تسويق الكمائن العظيم. عندما اكتشف موظفو شركة Fiat سيارة Street View أثناء مرورها بالقرب منهم ، استغلها أحدهم كفرصة للتغلب على منافسه اللدود. لذا قفز إلى سيارة فيات 500 وتبع السيارة لمدة 45 دقيقة حتى وصل إلى مقر شركة فولكس فاجن.

عندما اقترب من مقر فولكس فاجن ، انطلق موظف فيات إلى الأمام ، وصعد إلى الممر وأوقف السيارة أمام المدخل مباشرة. ثم انتظر حتى التقطت السيارة الصورة.

نظرًا لتأخير Google لمدة عام واحد في التحديث ، ظلت صورة Fiat هذه في google street View لمدة عام والتي كانت بمثابة حرقة كبيرة لفولكس فاجن.

لهذا السبب تحتاج إلى توظيف موظفين أذكياء ، ماذا تقول؟

5.WePay Ices paypal

Startup WePay checkmated paypal عن طريق القيام بما لا يمكن تصوره. خلال الوقت الذي كان PayPal يدفع ثمن "تجميد" حسابات العملاء ، ووسط مؤتمر مطوري PayPal ، غادر WePay منحهم هدية صغيرة. تم تجميد الأموال داخل كتلة ضخمة من الجليد وتم نقلها إلى الأبواب الأمامية للمؤتمر برسالة: "PayPal تجمد الحسابات - قم بإلغاء تجميد أموالك". هذا مثال آخر للتسويق التقليدي للكمائن

6- أودي vs بي إم دبليو ، مرسيدس v / s جاغوار- FamousCar Wars

تُظهر حروب السيارات بعض الأمثلة الممتازة لتسويق الكمائن

ربما يكون أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا هو حرب 2009 بين Audi و BMW في سانتا مونيكا.

قامت BMW بتشغيل رالي تم صياغة رسالة الاتصال أدناه

ردت أودي بالرسالة

شطرنج؟ لا شكرًا ، أفضل القيادة.”

ثم أصدرت أودي تحديًا لسيارات BMW مع صورة Audi A4 ، ورسالة: "حركتك يا BMW.”

أخذت BMW على الفور كنزًا بجانبها ، كان حجمه 3 أضعاف حجم لوحة AUDI. كانت الرسالة "كش ملك". لقد ظهرت 3 سلسلة BMW في لوحة الإعلانات

ردت أودي برسالتها "بيدقك لا يضاهي ملكنا".

في وقت لاحق ، نقلت BMW لوحة إعلاناتها إلى مكان آخر وانتهت الحرب الإعلانية على لوحة الإعلانات.

في عام 2006 ، فازت BMW بجائزة جائزة سيارة العام في العالم.جاء BMW مع اتصال جديد قال

& # 8220 تهانينا لأودي لفوزها بجائزة السيارة الجنوب أفريقية لعام 2006 من السيارة العالمية لعام 2006 & # 8221

تفاعلت أودي مع اتصالاتهم & # 8220تهانينا لشركة BMW لفوزها بسيارة العالم لعام 2006 ، من الفائز في بطولة Six Le Mans المتتالية 2000-2006

& amp ثم سوبارو قفز لاعب جديد

قالت أنها أحسنت أداء Audi و amp BMW للفوز بمسابقة الجمال ، من الفائز بجائزة المحرك الدولي لهذا العام

لكن المسمار الأخير في التابوت كان من شركة بنتلي حيث يظهر هذا الإعلان مؤسسها

جاكوار مقابل مرسيدس

قام جاكوار بالهجوم على دجاجة مرسيدس في إعلان أصاب سيارات مرسيدس وهي تسير في قدم خاطئة ، وكان رد فعل مرسيدس ، تحقق من الفيديو هنا

7. بافاريا كمين لكأس العالم 2010 لكرة القدم

في عام 2010 ، خلال مباراة كأس العالم لكرة القدم بين الدنمارك وهولندا ، ارتدت 36 فتاة في التنانير القصيرة ملابس ذات علامات تجارية تروج لجعة بافاريا الهولندية ، وتم إخراجهن من الملعب بعد اتهامهن بأنهن عارضات أزياء بافاريا للبيرة الهولندية حاولن نصب كمين لكأس العالم. وراعي البيرة الرسمي ، بدويايزر.

أثار الدكتور دري وسماعاته Beats جدلاً تسويقيًا في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2012.

قبل عام 2016 ، كان منظمو أولمبياد لندن واللجنة الأولمبية الدولية لديهم قواعد صارمة لحماية الرعاة الرسميين الذين أبرموا صفقات بملايين الدولارات من أجل الحق الحصري في استغلال ارتباطهم بالحدث. لم يُسمح بالترويج لأي علامة تجارية أو منتج أو خدمة داخل مدونة أو تغريدة أو بأي طريقة أخرى على أي منصات وسائط اجتماعية أو على أي مواقع ويب. أصدرت اللجنة الأولمبية الدولية توجيهات ضد ما يسمى & # 8220ambush marketing & # 8221 من قبل المسوقين غير الأولمبيين قبل الألعاب.

بيتس جيت تحطمت في حفل اللجنة الأولمبية الدولية ، ولم تكن ماركة سماعات الرأس الراعي الرسمي للجنة الأولمبية الدولية أو أولمبياد لندن 2012. بموجب قواعد رعاية وتسويق الألعاب الأولمبية ، لا ينبغي أن يتم الترويج لها من قبل الرياضيين في الألعاب الصيفية.

لكن شركة Dr.Dre & # 8217s أرسلت بعض الأعضاء البارزين من الفريق البريطاني إصدارات خاصة من سماعات الرأس المزينة بعلم الاتحاد. من بين أمور أخرى ، شوهدت لاعبة التنس البريطانية لورا روبسون والغطاس توم دالي يرتديانهما. حتى أن لاعب كرة القدم جاك بوتلاند كان يغرد عنهم.

شوهد دالي على الشاشة مع سماعات Beats الخاصة به قبل مسابقة الغوص على المنصة المتزامنة يوم الاثنين ، وهو حدث شاهده سبعة ملايين في ذروته على بي بي سي.

وفقًا لتقرير في صحيفة The Guardian ، تويتت Robson عن تلقيها سماعات الرأس الخاصة بها ، على الرغم من أن المنشور يبدو الآن أنه قد تمت إزالته من حسابها على Twitter كما فعل منشور Twitter من Butland ، والذي قال: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # # 8221

من بين نجوم الولايات المتحدة ، شوهد مايكل فيلبس يستخدم سماعات الرأس في مركز Aquatics للمساعدة في منع ضوضاء الخلفية قبل السباقات والمساعدة في تركيزه.

جاءت مبادرة تسويق الكمين في أعقاب الاحتجاج رقم 8211 الذي بدأه الرياضيون الأمريكيون ، بما في ذلك العداءة سانيا ريتشاردز روس وأم دون هاربر ، بطلة أولمبياد 100 متر حواجز.

في الواقع ، كانت العلامة التجارية غير معروفة للكثيرين قبل أولمبياد 2012. كيف أعطت Beats الرياضيين زوجًا مجانيًا من سماعات الرأس بألوان بلدانهم وأصبح حديث الألعاب عبارة عن دراسة حالة عن التسويق الكمين وأحد أفضل أمثلة التسويق الكمائن التي يمكننا رؤيتها & # 8220.

9.Paddy Power: العلامة التجارية غير المؤثرة

بادي باور - أصبحت شركة المراهنات مشهورة بنهجها غير الجاد والماكر في التسويق الرياضي. بالنسبة لأولمبياد لندن 2012 ، تم إخراج سلسلة من اللوحات الإعلانية الاستفزازية التي نصها: "الراعي الرسمي لأكبر حدث لألعاب القوى في لندن هذا العام! ها أنت ذا ، قلناها & # 8221. بين قوسين أسفله ، اعترف الإعلان بأن رعايته كانت في الواقع لسباق البيض والملعقة في مدينة لندن بفرنسا.

أمرت لجنة لندن المنظمة للألعاب الأولمبية بإزالة اللوحات الإعلانية لخرق اتفاقيات الرعاية ، لكن بادي باور ثبّتت في أعقابها ، وحاصر المحامون وسُمح للحملة بالاستمرار.

لم يكن بادي باور هو العمل التسويقي الأيرلندي الخجول الوحيد في الألعاب الأولمبية ، حيث رفع الملاكم بادي بارنز لافتة بمقبضه على Twitter وعبارة "مفتوح للرعاة" خلال حفل الافتتاح ، مما يعرضه لحوالي مليار مشاهد تلفزيوني.

10- اكتشف عظمتك من نايك

أنشأت شركة Nike إعلانًا أظهر الكثير من الجري والقفز والغوص جنبًا إلى جنب مع كلمة "لندن" ، ولكن بذكاء ، تأكدت من أنها صورت في نفس اسم عاصمة المملكة المتحدة في الولايات المتحدة والنرويج وجامايكا ونيجيريا.

كانت أول علامة تجارية مثل Nike تستعد لإنفاق أموال طائلة في بث ما هو في الأساس إعلان كمين

بميزانية أصغر قليلاً ، أنشأ متجر الزجاجات في المملكة المتحدة Oddbins إعلانًا عن الألعاب الأولمبية كان مفتوحًا تمامًا حول حقيقة أنه لا يمكن ذكر الألعاب من قبل غير الرعاة. المنافسين خلال الألعاب

سيحصل العملاء الذين يرتدون أحذية رياضية من Nike ، ويلوحون بجهاز iPhone ، وفاتورة من شركة British Gas وإيصال بيبسي تم شراؤه في كنتاكي فرايد تشيكن ، على خصم 30٪ على مشترياتهم في Oddbin

14.UA Ambushes Rio 2016 from Nike

أصدرت شركة Under Armor’s موقعًا جديدًا للتلفزيون مدته 90 ثانية بعنوان Rule Yourself مع فريق الجمباز النسائي Team USA Women.

15.نصب بوما كمين للجنة الأولمبية الدولية بزوج من الأحذية الذهبية

بعد فترة وجيزة من فوزه بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر في أولمبياد ريو 2016 ، هز بولت اللجنة الأولمبية الدولية بحذائه الذهبي

يوسين بولت هو أهم رياضي في محفظة بوما. وفي أولمبياد ريو 2016 ، فاز الجامايكي مرة أخرى بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر. بمجرد قيامه بذلك ، أخذ حذائه الذهبي ووميض في الوسائط مما جعله واحدًا من أمثلة تسويق كمين على أعلى مستوى

بوما تغير شعارها لبولت

بعد ذلك بفترة وجيزة ، بدأ فريق وسائل التواصل الاجتماعي التابع لشركة Puma بنشر منشورات على حسابات Twitter و Instagram للعلامة التجارية الرياضية والتي تنص على ما يلي: "عندما تكونUsain Bolt ، فأنت #ForeverFastest" ، وهو تغيير لشعار Puma "Forever Faster". لم تكن هناك إشارة إلى الألعاب الأولمبية ، وبالتالي تجنب المشاكل مع محامي اللجنة الأولمبية الدولية. لذا لا # Rio2016 ولا # ألعاب أولمبية على الإطلاق.

16.فيزا v / s ماستر كارد نزع الوجه

في أولمبياد برشلونة عام 1992 ، سمحت الرعاية الرسمية لشركة Visa بإنشاء إعلانات تحمل الشعار التالي: "الألعاب الأولمبية لا تأخذ بطاقة أمريكان إكسبريس. " لقد كان إعلانًا حصل على American Express بالقدم الخلفية. وردت أمريكان إكسبريس بحملتها الإعلانية الخاصة قائلة: "لزيارة إسبانيا ، لست بحاجة إلى تأشيرة.

17- برجر كنج مخيف ليلة المهرج (الفائز بجائزة كان الكلاسيكية لعام 2018)
حول برجر كينج عيد الهالوين إلى إجازة شخصية خاصة به - لخداع مطاعم ماكدونالدز.
أطلق BK حيلة أوسع ، استهدفت أيضًا ماكدونالدز ، تسمى #ScaryClownNight. هنا رحبوا بالناس ليأتوا بملابس المهرجين (مثل رونالد ماكدونالد نفسه) من خلال منحهم وابر مجاني.

تعال كمهرج ، كل مثل الملك

هذا مثال آخر لتسويق Ambush الكلاسيكي

19- حروب التجارة الإلكترونية الهندية: - فليبكارت مقابل سنابديل

التجارة الإلكترونية الهندية لديها بعض الأمثلة الجيدة لتسويق الكمائن ، حيث بدأت سنابديل الحرب. كان ذلك & # 8217s حول Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale ، في 6 أكتوبر في صحيفة TOI الرائدة. كانت فليبكارت تقوم بحملة حول أكبر عملية بيع لها على الإطلاق في الهند منذ الأيام القليلة الماضية.

دخل Snapdeal اللعبة وهاجم Flipkart من خلال أخذ المكان بجوار إعلان Flipkart & # 8217s في الصحيفة في نفس اليوم. قال إعلانهم ، & # 8220 للآخرين ، إنه & # 8217s يوم عظيم. بالنسبة لنا ، لا يختلف الأمر عن & # 8217. أفضل المدخرات. مضمون. تحقق من Snapdeal قبل الشراء

20- الخطوط الجوية الهندية war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

شهد IPL 2017 اعتماد الوافد الجديد Jio على الراعي الرئيسي فودافون في ملعب wankheded.

في مباراة بين Mumbai Indias و Sunrisers Hyderabad في مومباي & # 8217s Wankehde Stadium في 12 أبريل ، أنشأت العلامة التجارية موجة & # 8216Jio & # 8217

استقطبت شركة Reliance Jio عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يأتون إلى الأرض بقمصان Jio ويبيعونها ويجلسون عليها في مثل هذا الترتيب الذي أنشأوا معًا شعارًا أكبر من العلامة التجارية. لقد جذب انتباه الجميع سواء على الأرض أو على الهواء

بينما كانت شركة Idea -Voda تحتفل بالاندماج على Twitter ، أخذهم خصمهم Jio الذي كان السبب الحقيقي وراء الاندماج

جمع الناس معًا منذ عام 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneINIdea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (reliancejio) 31 أغسطس 2018

هذه التغريدة القاتلة حصلت على 7794 إعادة تغريد و 16144 إعجاب على تويتر وكانت خنجر في قلوب الفكرة وفودافون

23.Godrej مقابل ايكيا

تولى Godrej Interio التعامل مع ايكيا باستراتيجية تسويق كمين مثيرة للاهتمام لاستهداف جمهورهم وإحداث ضوضاء.

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

وفوق كل ذلك رد غير رسمي على نفسه

24.مي مقابل ون بلس

استحوذت Mi على Oneplus في مايو 2019 على هامش إطلاق oneplus 7 ، حيث تم استدعاء Redmi K20 و Redmi K20 Pro بوصفهما القتلة الرائدين ، فقد وضعوا في الهواء الطلق إلى جانب oneplus كما هو موضح أدناه

هل لاحظت ذلك حتى الآن؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، خذ صورة شخصية وشاركها معي. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— مانو كومار جاين (manukumarjain) 2 يونيو 2019

في كأس العالم 2019 ، سرقت شركة Pepsi رعد Coca-Cola بالتسويق الكميني ، على الرغم من أن الأخيرة كانت الراعي الرسمي. شدت ماركة الكولا في شارولاتا باتيل البالغة من العمر 87 عامًا كوجه لها. الحملة التي تضم باتيل تظهر لها قائلة "اربح أو خسر ، حب المعجبين إلى الأبد

تذكر هذه الخطوة بحرب "كولا" سيئة السمعة ، حيث اعتمدت كلتا العلامتين التجاريتين على تسويق الكمائن

الآن بعد أن رأينا بعض الأمثلة الرائعة لتسويق Ambush ، دع & # 8217s الآن نفهم تسويق Ambush بالتفصيل

ما هو تسويق الكمين؟

التسويق الكميني هو شكل من أشكال التسويق حيث تحاول الشركة الركوب على قيمة الدعاية لحدث كبير دون أي مساهمة مالية في الحدث. تمت صياغة هذا لأول مرة من قبل خبير التسويق جيري ويلش. يتم إجراؤه بشكل رئيسي في الأحداث الرياضية الكبرى مثل الألعاب الأولمبية أو كأس العالم ويتم اعتماده من قبل منافسي الرعاة الرسميين. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، يتضمن تسويق الكمائن أشكالًا أكثر دقة من إرباك الجمهور أو تضليله حول من يرعى الحدث بالفعل .


25 من أمثلة التسويق الكمين الأعظم التي ستحبها

في عام 1993 ، كان لدى جاكسون عقد بملايين الدولارات مع شركة بيبسي وكان من المفترض أن يؤدي في حفل موسيقي في تايلاند ، لكنه أجل
- حفلات للمرض والجفاف من الحر. قامت شركة Rival Coca-Cola على الفور تقريبًا بإطلاق النار على جاكسون من خلال تشغيل إعلان مطبوع
في بانكوك التي قالت: "جافة؟ هناك دائما كوكاكولا ".

هذه واحدة من أولى الأمثلة على تسويق Ambush

في مباراة الرجبي عام 2002 بين نيوزيلندا وأستراليا ، تسبب اثنان من المتسللين في غضب المتفرجين عندما قاطعوا المباراة ، ولم يرتدوا شيئًا سوى شعار Vodafone. نعم ، لقد ذهب التسويق الكميني بعيدًا مع إجبار الرئيس التنفيذي لشركة فودافون على إصدار اعتذار.

لقد ولت أيام 4Ps من التسويق ، تستخدم الشركات تكتيكات الكمائن السريعة لجذب الانتباه وكسب هذه المشاركة الذهنية المهمة. الآن دعنا نلقي نظرة عميقة على 25 نموذجًا للتسويق الكمائن العظيم من جميع أنحاء العالم

ربما تكون أكثر حملات الكمائن مدروسة هي حملة Steinlager "نحن نعتقد". "كانت Heineken الراعي الرسمي لكأس العالم للرجبي وكان Steinlager يرعى All Blacks. كان هاينكن يراقب الموقف عن كثب وهو يعلم جيدًا أن شتاينلاجر سينصب كمينًا. لكن ما فعله شتاينلاجر هو الذهب الخالص. أعادوا تقديم علبتهم البيضاء وجعلوها سحرًا محظوظًا. في المرة الأخيرة التي فاز فيها فريق All Blacks ببطولة RWC ، كانت العلبة بيضاء. لذلك تسلل المتفرجون في العلبة البيضاء كجاذبية حظهم. فاز Steinlager بجوائز كبيرة في المبيعات والجوائز وفاز فريق All Blacks بكأس العالم

2. برجر كنج - لا تثق أبدًا بالمهرج

استغل برجر كينج عودة المهرج في فيلم الرعب IT لمصلحته الخاصة في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي

عملاق الوجبات السريعة برغر كينغ وجدت طريقة كلاسيكية لمنافس كمين ماكدونالدز # 8217s بواسطة & # 8220hi-jacking & # 8221 فيلم رعب.

كانت The Moment هي عودة المهرج في فيلم الرعب IT في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي.

بعد أن حصل المشاهدون على نصيبهم من الرعب ، عرض BK على الشاشة الرسالة البسيطة: & # 8220 الأخلاق هي .. لا تثق أبدًا بالمهرج ، & # 8221 متبوعًا بشعار برجر كينج الذي يبحث عن منافسه رونالد ماكدونالد.

يقول BK الفيلم ، على أساس ستيفن كينج & # 8217s رواية ، أصبح أطول إعلان لهم على الإطلاق ، واستخدمه لأخذ انتقاد سريع في McDonald & # 8217s في هذه العملية.

هذا مثال على تسويق Ambush الكلاسيكي طوال الوقت ويحتل أعلى قائمتي

الصوره تقول كل شيئ. حدث هذا في كندا. رأت علامة تجارية محلية للطلاء فرصة في الإبداع الخارجي لشركة Apple. لقد وضعوا لافتة أسفل لوحة إعلانات Apple وبدا كما لو كان الطلاء يسقط في دلاء. يقول النص الموجود على اللافتة: "نحن نعيد تدوير بقايا الطلاء".

4. فيات كمائن فولكس فاجن

هذا مثال آخر على تسويق الكمائن العظيم. عندما اكتشف موظفو شركة Fiat سيارة Street View أثناء مرورها بالقرب منهم ، استغلها أحدهم كفرصة للتغلب على منافسه اللدود. لذا قفز إلى سيارة فيات 500 وتبع السيارة لمدة 45 دقيقة حتى وصل إلى مقر شركة فولكس فاجن.

عندما اقترب من مقر فولكس فاجن ، انطلق موظف فيات إلى الأمام ، وصعد إلى الممر وأوقف السيارة أمام المدخل مباشرة. ثم انتظر حتى التقطت السيارة الصورة.

نظرًا لتأخير Google لمدة عام واحد في التحديث ، ظلت صورة Fiat هذه في google street View لمدة عام والتي كانت بمثابة حرقة كبيرة لفولكس فاجن.

لهذا السبب تحتاج إلى توظيف موظفين أذكياء ، ماذا تقول؟

5.WePay Ices paypal

Startup WePay checkmated paypal عن طريق القيام بما لا يمكن تصوره. خلال الوقت الذي كان PayPal يدفع ثمن "تجميد" حسابات العملاء ، ووسط مؤتمر مطوري PayPal ، غادر WePay منحهم هدية صغيرة. تم تجميد الأموال داخل كتلة ضخمة من الجليد وتم نقلها إلى الأبواب الأمامية للمؤتمر برسالة: "PayPal تجمد الحسابات - قم بإلغاء تجميد أموالك". هذا مثال آخر للتسويق التقليدي للكمائن

6- أودي vs بي إم دبليو ، مرسيدس v / s جاغوار- FamousCar Wars

تُظهر حروب السيارات بعض الأمثلة الممتازة لتسويق الكمائن

ربما يكون أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا هو حرب 2009 بين Audi و BMW في سانتا مونيكا.

قامت BMW بتشغيل رالي تم صياغة رسالة الاتصال أدناه

ردت أودي بالرسالة

شطرنج؟ لا شكرًا ، أفضل القيادة.”

ثم أصدرت أودي تحديًا لسيارات BMW مع صورة Audi A4 ، ورسالة: "حركتك يا BMW.”

أخذت BMW على الفور كنزًا بجانبها ، كان حجمه 3 أضعاف حجم لوحة AUDI. كانت الرسالة "كش ملك". لقد ظهرت 3 سلسلة BMW في لوحة الإعلانات

ردت أودي برسالتها "بيدقك لا يضاهي ملكنا".

في وقت لاحق ، نقلت BMW لوحة إعلاناتها إلى مكان آخر وانتهت الحرب الإعلانية على لوحة الإعلانات.

في عام 2006 ، فازت BMW بجائزة جائزة سيارة العام في العالم.جاء BMW مع اتصال جديد قال

& # 8220 تهانينا لأودي لفوزها بجائزة السيارة الجنوب أفريقية لعام 2006 من السيارة العالمية لعام 2006 & # 8221

تفاعلت أودي مع اتصالاتهم & # 8220تهانينا لشركة BMW لفوزها بسيارة العالم لعام 2006 ، من الفائز في بطولة Six Le Mans المتتالية 2000-2006

& amp ثم سوبارو قفز لاعب جديد

قالت أنها أحسنت أداء Audi و amp BMW للفوز بمسابقة الجمال ، من الفائز بجائزة المحرك الدولي لهذا العام

لكن المسمار الأخير في التابوت كان من شركة بنتلي حيث يظهر هذا الإعلان مؤسسها

جاكوار مقابل مرسيدس

قام جاكوار بالهجوم على دجاجة مرسيدس في إعلان أصاب سيارات مرسيدس وهي تسير في قدم خاطئة ، وكان رد فعل مرسيدس ، تحقق من الفيديو هنا

7. بافاريا كمين لكأس العالم 2010 لكرة القدم

في عام 2010 ، خلال مباراة كأس العالم لكرة القدم بين الدنمارك وهولندا ، ارتدت 36 فتاة في التنانير القصيرة ملابس ذات علامات تجارية تروج لجعة بافاريا الهولندية ، وتم إخراجهن من الملعب بعد اتهامهن بأنهن عارضات أزياء بافاريا للبيرة الهولندية حاولن نصب كمين لكأس العالم. وراعي البيرة الرسمي ، بدويايزر.

أثار الدكتور دري وسماعاته Beats جدلاً تسويقيًا في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2012.

قبل عام 2016 ، كان منظمو أولمبياد لندن واللجنة الأولمبية الدولية لديهم قواعد صارمة لحماية الرعاة الرسميين الذين أبرموا صفقات بملايين الدولارات من أجل الحق الحصري في استغلال ارتباطهم بالحدث. لم يُسمح بالترويج لأي علامة تجارية أو منتج أو خدمة داخل مدونة أو تغريدة أو بأي طريقة أخرى على أي منصات وسائط اجتماعية أو على أي مواقع ويب. أصدرت اللجنة الأولمبية الدولية توجيهات ضد ما يسمى & # 8220ambush marketing & # 8221 من قبل المسوقين غير الأولمبيين قبل الألعاب.

بيتس جيت تحطمت في حفل اللجنة الأولمبية الدولية ، ولم تكن ماركة سماعات الرأس الراعي الرسمي للجنة الأولمبية الدولية أو أولمبياد لندن 2012. بموجب قواعد رعاية وتسويق الألعاب الأولمبية ، لا ينبغي أن يتم الترويج لها من قبل الرياضيين في الألعاب الصيفية.

لكن شركة Dr.Dre & # 8217s أرسلت بعض الأعضاء البارزين من الفريق البريطاني إصدارات خاصة من سماعات الرأس المزينة بعلم الاتحاد. من بين أمور أخرى ، شوهدت لاعبة التنس البريطانية لورا روبسون والغطاس توم دالي يرتديانهما. حتى أن لاعب كرة القدم جاك بوتلاند كان يغرد عنهم.

شوهد دالي على الشاشة مع سماعات Beats الخاصة به قبل مسابقة الغوص على المنصة المتزامنة يوم الاثنين ، وهو حدث شاهده سبعة ملايين في ذروته على بي بي سي.

وفقًا لتقرير في صحيفة The Guardian ، تويتت Robson عن تلقيها سماعات الرأس الخاصة بها ، على الرغم من أن المنشور يبدو الآن أنه قد تمت إزالته من حسابها على Twitter كما فعل منشور Twitter من Butland ، والذي قال: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # # 8221

من بين نجوم الولايات المتحدة ، شوهد مايكل فيلبس يستخدم سماعات الرأس في مركز Aquatics للمساعدة في منع ضوضاء الخلفية قبل السباقات والمساعدة في تركيزه.

جاءت مبادرة تسويق الكمين في أعقاب الاحتجاج رقم 8211 الذي بدأه الرياضيون الأمريكيون ، بما في ذلك العداءة سانيا ريتشاردز روس وأم دون هاربر ، بطلة أولمبياد 100 متر حواجز.

في الواقع ، كانت العلامة التجارية غير معروفة للكثيرين قبل أولمبياد 2012.كيف أعطت Beats الرياضيين زوجًا مجانيًا من سماعات الرأس بألوان بلدانهم وأصبح حديث الألعاب عبارة عن دراسة حالة عن التسويق الكمين وأحد أفضل أمثلة التسويق الكمائن التي يمكننا رؤيتها & # 8220.

9.Paddy Power: العلامة التجارية غير المؤثرة

بادي باور - أصبحت شركة المراهنات مشهورة بنهجها غير الجاد والماكر في التسويق الرياضي. بالنسبة لأولمبياد لندن 2012 ، تم إخراج سلسلة من اللوحات الإعلانية الاستفزازية التي نصها: "الراعي الرسمي لأكبر حدث لألعاب القوى في لندن هذا العام! ها أنت ذا ، قلناها & # 8221. بين قوسين أسفله ، اعترف الإعلان بأن رعايته كانت في الواقع لسباق البيض والملعقة في مدينة لندن بفرنسا.

أمرت لجنة لندن المنظمة للألعاب الأولمبية بإزالة اللوحات الإعلانية لخرق اتفاقيات الرعاية ، لكن بادي باور ثبّتت في أعقابها ، وحاصر المحامون وسُمح للحملة بالاستمرار.

لم يكن بادي باور هو العمل التسويقي الأيرلندي الخجول الوحيد في الألعاب الأولمبية ، حيث رفع الملاكم بادي بارنز لافتة بمقبضه على Twitter وعبارة "مفتوح للرعاة" خلال حفل الافتتاح ، مما يعرضه لحوالي مليار مشاهد تلفزيوني.

10- اكتشف عظمتك من نايك

أنشأت شركة Nike إعلانًا أظهر الكثير من الجري والقفز والغوص جنبًا إلى جنب مع كلمة "لندن" ، ولكن بذكاء ، تأكدت من أنها صورت في نفس اسم عاصمة المملكة المتحدة في الولايات المتحدة والنرويج وجامايكا ونيجيريا.

كانت أول علامة تجارية مثل Nike تستعد لإنفاق أموال طائلة في بث ما هو في الأساس إعلان كمين

بميزانية أصغر قليلاً ، أنشأ متجر الزجاجات في المملكة المتحدة Oddbins إعلانًا عن الألعاب الأولمبية كان مفتوحًا تمامًا حول حقيقة أنه لا يمكن ذكر الألعاب من قبل غير الرعاة. المنافسين خلال الألعاب

سيحصل العملاء الذين يرتدون أحذية رياضية من Nike ، ويلوحون بجهاز iPhone ، وفاتورة من شركة British Gas وإيصال بيبسي تم شراؤه في كنتاكي فرايد تشيكن ، على خصم 30٪ على مشترياتهم في Oddbin

14.UA Ambushes Rio 2016 from Nike

أصدرت شركة Under Armor’s موقعًا جديدًا للتلفزيون مدته 90 ثانية بعنوان Rule Yourself مع فريق الجمباز النسائي Team USA Women.

15.نصب بوما كمين للجنة الأولمبية الدولية بزوج من الأحذية الذهبية

بعد فترة وجيزة من فوزه بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر في أولمبياد ريو 2016 ، هز بولت اللجنة الأولمبية الدولية بحذائه الذهبي

يوسين بولت هو أهم رياضي في محفظة بوما. وفي أولمبياد ريو 2016 ، فاز الجامايكي مرة أخرى بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر. بمجرد قيامه بذلك ، أخذ حذائه الذهبي ووميض في الوسائط مما جعله واحدًا من أمثلة تسويق كمين على أعلى مستوى

بوما تغير شعارها لبولت

بعد ذلك بفترة وجيزة ، بدأ فريق وسائل التواصل الاجتماعي التابع لشركة Puma بنشر منشورات على حسابات Twitter و Instagram للعلامة التجارية الرياضية والتي تنص على ما يلي: "عندما تكونUsain Bolt ، فأنت #ForeverFastest" ، وهو تغيير لشعار Puma "Forever Faster". لم تكن هناك إشارة إلى الألعاب الأولمبية ، وبالتالي تجنب المشاكل مع محامي اللجنة الأولمبية الدولية. لذا لا # Rio2016 ولا # ألعاب أولمبية على الإطلاق.

16.فيزا v / s ماستر كارد نزع الوجه

في أولمبياد برشلونة عام 1992 ، سمحت الرعاية الرسمية لشركة Visa بإنشاء إعلانات تحمل الشعار التالي: "الألعاب الأولمبية لا تأخذ بطاقة أمريكان إكسبريس. " لقد كان إعلانًا حصل على American Express بالقدم الخلفية. وردت أمريكان إكسبريس بحملتها الإعلانية الخاصة قائلة: "لزيارة إسبانيا ، لست بحاجة إلى تأشيرة.

17- برجر كنج مخيف ليلة المهرج (الفائز بجائزة كان الكلاسيكية لعام 2018)
حول برجر كينج عيد الهالوين إلى إجازة شخصية خاصة به - لخداع مطاعم ماكدونالدز.
أطلق BK حيلة أوسع ، استهدفت أيضًا ماكدونالدز ، تسمى #ScaryClownNight. هنا رحبوا بالناس ليأتوا بملابس المهرجين (مثل رونالد ماكدونالد نفسه) من خلال منحهم وابر مجاني.

تعال كمهرج ، كل مثل الملك

هذا مثال آخر لتسويق Ambush الكلاسيكي

19- حروب التجارة الإلكترونية الهندية: - فليبكارت مقابل سنابديل

التجارة الإلكترونية الهندية لديها بعض الأمثلة الجيدة لتسويق الكمائن ، حيث بدأت سنابديل الحرب. كان ذلك & # 8217s حول Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale ، في 6 أكتوبر في صحيفة TOI الرائدة. كانت فليبكارت تقوم بحملة حول أكبر عملية بيع لها على الإطلاق في الهند منذ الأيام القليلة الماضية.

دخل Snapdeal اللعبة وهاجم Flipkart من خلال أخذ المكان بجوار إعلان Flipkart & # 8217s في الصحيفة في نفس اليوم. قال إعلانهم ، & # 8220 للآخرين ، إنه & # 8217s يوم عظيم. بالنسبة لنا ، لا يختلف الأمر عن & # 8217. أفضل المدخرات. مضمون. تحقق من Snapdeal قبل الشراء

20- الخطوط الجوية الهندية war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

شهد IPL 2017 اعتماد الوافد الجديد Jio على الراعي الرئيسي فودافون في ملعب wankheded.

في مباراة بين Mumbai Indias و Sunrisers Hyderabad في مومباي & # 8217s Wankehde Stadium في 12 أبريل ، أنشأت العلامة التجارية موجة & # 8216Jio & # 8217

استقطبت شركة Reliance Jio عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يأتون إلى الأرض بقمصان Jio ويبيعونها ويجلسون عليها في مثل هذا الترتيب الذي أنشأوا معًا شعارًا أكبر من العلامة التجارية. لقد جذب انتباه الجميع سواء على الأرض أو على الهواء

بينما كانت شركة Idea -Voda تحتفل بالاندماج على Twitter ، أخذهم خصمهم Jio الذي كان السبب الحقيقي وراء الاندماج

جمع الناس معًا منذ عام 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneINIdea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (reliancejio) 31 أغسطس 2018

هذه التغريدة القاتلة حصلت على 7794 إعادة تغريد و 16144 إعجاب على تويتر وكانت خنجر في قلوب الفكرة وفودافون

23.Godrej مقابل ايكيا

تولى Godrej Interio التعامل مع ايكيا باستراتيجية تسويق كمين مثيرة للاهتمام لاستهداف جمهورهم وإحداث ضوضاء.

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

وفوق كل ذلك رد غير رسمي على نفسه

24.مي مقابل ون بلس

استحوذت Mi على Oneplus في مايو 2019 على هامش إطلاق oneplus 7 ، حيث تم استدعاء Redmi K20 و Redmi K20 Pro بوصفهما القتلة الرائدين ، فقد وضعوا في الهواء الطلق إلى جانب oneplus كما هو موضح أدناه

هل لاحظت ذلك حتى الآن؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، خذ صورة شخصية وشاركها معي. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— مانو كومار جاين (manukumarjain) 2 يونيو 2019

في كأس العالم 2019 ، سرقت شركة Pepsi رعد Coca-Cola بالتسويق الكميني ، على الرغم من أن الأخيرة كانت الراعي الرسمي. شدت ماركة الكولا في شارولاتا باتيل البالغة من العمر 87 عامًا كوجه لها. الحملة التي تضم باتيل تظهر لها قائلة "اربح أو خسر ، حب المعجبين إلى الأبد

تذكر هذه الخطوة بحرب "كولا" سيئة السمعة ، حيث اعتمدت كلتا العلامتين التجاريتين على تسويق الكمائن

الآن بعد أن رأينا بعض الأمثلة الرائعة لتسويق Ambush ، دع & # 8217s الآن نفهم تسويق Ambush بالتفصيل

ما هو تسويق الكمين؟

التسويق الكميني هو شكل من أشكال التسويق حيث تحاول الشركة الركوب على قيمة الدعاية لحدث كبير دون أي مساهمة مالية في الحدث. تمت صياغة هذا لأول مرة من قبل خبير التسويق جيري ويلش. يتم إجراؤه بشكل رئيسي في الأحداث الرياضية الكبرى مثل الألعاب الأولمبية أو كأس العالم ويتم اعتماده من قبل منافسي الرعاة الرسميين. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، يتضمن تسويق الكمائن أشكالًا أكثر دقة من إرباك الجمهور أو تضليله حول من يرعى الحدث بالفعل .


25 من أمثلة التسويق الكمين الأعظم التي ستحبها

في عام 1993 ، كان لدى جاكسون عقد بملايين الدولارات مع شركة بيبسي وكان من المفترض أن يؤدي في حفل موسيقي في تايلاند ، لكنه أجل
- حفلات للمرض والجفاف من الحر. قامت شركة Rival Coca-Cola على الفور تقريبًا بإطلاق النار على جاكسون من خلال تشغيل إعلان مطبوع
في بانكوك التي قالت: "جافة؟ هناك دائما كوكاكولا ".

هذه واحدة من أولى الأمثلة على تسويق Ambush

في مباراة الرجبي عام 2002 بين نيوزيلندا وأستراليا ، تسبب اثنان من المتسللين في غضب المتفرجين عندما قاطعوا المباراة ، ولم يرتدوا شيئًا سوى شعار Vodafone. نعم ، لقد ذهب التسويق الكميني بعيدًا مع إجبار الرئيس التنفيذي لشركة فودافون على إصدار اعتذار.

لقد ولت أيام 4Ps من التسويق ، تستخدم الشركات تكتيكات الكمائن السريعة لجذب الانتباه وكسب هذه المشاركة الذهنية المهمة. الآن دعنا نلقي نظرة عميقة على 25 نموذجًا للتسويق الكمائن العظيم من جميع أنحاء العالم

ربما تكون أكثر حملات الكمائن مدروسة هي حملة Steinlager "نحن نعتقد". "كانت Heineken الراعي الرسمي لكأس العالم للرجبي وكان Steinlager يرعى All Blacks. كان هاينكن يراقب الموقف عن كثب وهو يعلم جيدًا أن شتاينلاجر سينصب كمينًا. لكن ما فعله شتاينلاجر هو الذهب الخالص. أعادوا تقديم علبتهم البيضاء وجعلوها سحرًا محظوظًا. في المرة الأخيرة التي فاز فيها فريق All Blacks ببطولة RWC ، كانت العلبة بيضاء. لذلك تسلل المتفرجون في العلبة البيضاء كجاذبية حظهم. فاز Steinlager بجوائز كبيرة في المبيعات والجوائز وفاز فريق All Blacks بكأس العالم

2. برجر كنج - لا تثق أبدًا بالمهرج

استغل برجر كينج عودة المهرج في فيلم الرعب IT لمصلحته الخاصة في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي

عملاق الوجبات السريعة برغر كينغ وجدت طريقة كلاسيكية لمنافس كمين ماكدونالدز # 8217s بواسطة & # 8220hi-jacking & # 8221 فيلم رعب.

كانت The Moment هي عودة المهرج في فيلم الرعب IT في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي.

بعد أن حصل المشاهدون على نصيبهم من الرعب ، عرض BK على الشاشة الرسالة البسيطة: & # 8220 الأخلاق هي .. لا تثق أبدًا بالمهرج ، & # 8221 متبوعًا بشعار برجر كينج الذي يبحث عن منافسه رونالد ماكدونالد.

يقول BK الفيلم ، على أساس ستيفن كينج & # 8217s رواية ، أصبح أطول إعلان لهم على الإطلاق ، واستخدمه لأخذ انتقاد سريع في McDonald & # 8217s في هذه العملية.

هذا مثال على تسويق Ambush الكلاسيكي طوال الوقت ويحتل أعلى قائمتي

الصوره تقول كل شيئ. حدث هذا في كندا. رأت علامة تجارية محلية للطلاء فرصة في الإبداع الخارجي لشركة Apple. لقد وضعوا لافتة أسفل لوحة إعلانات Apple وبدا كما لو كان الطلاء يسقط في دلاء. يقول النص الموجود على اللافتة: "نحن نعيد تدوير بقايا الطلاء".

4. فيات كمائن فولكس فاجن

هذا مثال آخر على تسويق الكمائن العظيم. عندما اكتشف موظفو شركة Fiat سيارة Street View أثناء مرورها بالقرب منهم ، استغلها أحدهم كفرصة للتغلب على منافسه اللدود. لذا قفز إلى سيارة فيات 500 وتبع السيارة لمدة 45 دقيقة حتى وصل إلى مقر شركة فولكس فاجن.

عندما اقترب من مقر فولكس فاجن ، انطلق موظف فيات إلى الأمام ، وصعد إلى الممر وأوقف السيارة أمام المدخل مباشرة. ثم انتظر حتى التقطت السيارة الصورة.

نظرًا لتأخير Google لمدة عام واحد في التحديث ، ظلت صورة Fiat هذه في google street View لمدة عام والتي كانت بمثابة حرقة كبيرة لفولكس فاجن.

لهذا السبب تحتاج إلى توظيف موظفين أذكياء ، ماذا تقول؟

5.WePay Ices paypal

Startup WePay checkmated paypal عن طريق القيام بما لا يمكن تصوره. خلال الوقت الذي كان PayPal يدفع ثمن "تجميد" حسابات العملاء ، ووسط مؤتمر مطوري PayPal ، غادر WePay منحهم هدية صغيرة. تم تجميد الأموال داخل كتلة ضخمة من الجليد وتم نقلها إلى الأبواب الأمامية للمؤتمر برسالة: "PayPal تجمد الحسابات - قم بإلغاء تجميد أموالك". هذا مثال آخر للتسويق التقليدي للكمائن

6- أودي vs بي إم دبليو ، مرسيدس v / s جاغوار- FamousCar Wars

تُظهر حروب السيارات بعض الأمثلة الممتازة لتسويق الكمائن

ربما يكون أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا هو حرب 2009 بين Audi و BMW في سانتا مونيكا.

قامت BMW بتشغيل رالي تم صياغة رسالة الاتصال أدناه

ردت أودي بالرسالة

شطرنج؟ لا شكرًا ، أفضل القيادة.”

ثم أصدرت أودي تحديًا لسيارات BMW مع صورة Audi A4 ، ورسالة: "حركتك يا BMW.”

أخذت BMW على الفور كنزًا بجانبها ، كان حجمه 3 أضعاف حجم لوحة AUDI. كانت الرسالة "كش ملك". لقد ظهرت 3 سلسلة BMW في لوحة الإعلانات

ردت أودي برسالتها "بيدقك لا يضاهي ملكنا".

في وقت لاحق ، نقلت BMW لوحة إعلاناتها إلى مكان آخر وانتهت الحرب الإعلانية على لوحة الإعلانات.

في عام 2006 ، فازت BMW بجائزة جائزة سيارة العام في العالم.جاء BMW مع اتصال جديد قال

& # 8220 تهانينا لأودي لفوزها بجائزة السيارة الجنوب أفريقية لعام 2006 من السيارة العالمية لعام 2006 & # 8221

تفاعلت أودي مع اتصالاتهم & # 8220تهانينا لشركة BMW لفوزها بسيارة العالم لعام 2006 ، من الفائز في بطولة Six Le Mans المتتالية 2000-2006

& amp ثم سوبارو قفز لاعب جديد

قالت أنها أحسنت أداء Audi و amp BMW للفوز بمسابقة الجمال ، من الفائز بجائزة المحرك الدولي لهذا العام

لكن المسمار الأخير في التابوت كان من شركة بنتلي حيث يظهر هذا الإعلان مؤسسها

جاكوار مقابل مرسيدس

قام جاكوار بالهجوم على دجاجة مرسيدس في إعلان أصاب سيارات مرسيدس وهي تسير في قدم خاطئة ، وكان رد فعل مرسيدس ، تحقق من الفيديو هنا

7. بافاريا كمين لكأس العالم 2010 لكرة القدم

في عام 2010 ، خلال مباراة كأس العالم لكرة القدم بين الدنمارك وهولندا ، ارتدت 36 فتاة في التنانير القصيرة ملابس ذات علامات تجارية تروج لجعة بافاريا الهولندية ، وتم إخراجهن من الملعب بعد اتهامهن بأنهن عارضات أزياء بافاريا للبيرة الهولندية حاولن نصب كمين لكأس العالم. وراعي البيرة الرسمي ، بدويايزر.

أثار الدكتور دري وسماعاته Beats جدلاً تسويقيًا في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2012.

قبل عام 2016 ، كان منظمو أولمبياد لندن واللجنة الأولمبية الدولية لديهم قواعد صارمة لحماية الرعاة الرسميين الذين أبرموا صفقات بملايين الدولارات من أجل الحق الحصري في استغلال ارتباطهم بالحدث. لم يُسمح بالترويج لأي علامة تجارية أو منتج أو خدمة داخل مدونة أو تغريدة أو بأي طريقة أخرى على أي منصات وسائط اجتماعية أو على أي مواقع ويب. أصدرت اللجنة الأولمبية الدولية توجيهات ضد ما يسمى & # 8220ambush marketing & # 8221 من قبل المسوقين غير الأولمبيين قبل الألعاب.

بيتس جيت تحطمت في حفل اللجنة الأولمبية الدولية ، ولم تكن ماركة سماعات الرأس الراعي الرسمي للجنة الأولمبية الدولية أو أولمبياد لندن 2012. بموجب قواعد رعاية وتسويق الألعاب الأولمبية ، لا ينبغي أن يتم الترويج لها من قبل الرياضيين في الألعاب الصيفية.

لكن شركة Dr.Dre & # 8217s أرسلت بعض الأعضاء البارزين من الفريق البريطاني إصدارات خاصة من سماعات الرأس المزينة بعلم الاتحاد. من بين أمور أخرى ، شوهدت لاعبة التنس البريطانية لورا روبسون والغطاس توم دالي يرتديانهما. حتى أن لاعب كرة القدم جاك بوتلاند كان يغرد عنهم.

شوهد دالي على الشاشة مع سماعات Beats الخاصة به قبل مسابقة الغوص على المنصة المتزامنة يوم الاثنين ، وهو حدث شاهده سبعة ملايين في ذروته على بي بي سي.

وفقًا لتقرير في صحيفة The Guardian ، تويتت Robson عن تلقيها سماعات الرأس الخاصة بها ، على الرغم من أن المنشور يبدو الآن أنه قد تمت إزالته من حسابها على Twitter كما فعل منشور Twitter من Butland ، والذي قال: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # # 8221

من بين نجوم الولايات المتحدة ، شوهد مايكل فيلبس يستخدم سماعات الرأس في مركز Aquatics للمساعدة في منع ضوضاء الخلفية قبل السباقات والمساعدة في تركيزه.

جاءت مبادرة تسويق الكمين في أعقاب الاحتجاج رقم 8211 الذي بدأه الرياضيون الأمريكيون ، بما في ذلك العداءة سانيا ريتشاردز روس وأم دون هاربر ، بطلة أولمبياد 100 متر حواجز.

في الواقع ، كانت العلامة التجارية غير معروفة للكثيرين قبل أولمبياد 2012. كيف أعطت Beats الرياضيين زوجًا مجانيًا من سماعات الرأس بألوان بلدانهم وأصبح حديث الألعاب عبارة عن دراسة حالة عن التسويق الكمين وأحد أفضل أمثلة التسويق الكمائن التي يمكننا رؤيتها & # 8220.

9.Paddy Power: العلامة التجارية غير المؤثرة

بادي باور - أصبحت شركة المراهنات مشهورة بنهجها غير الجاد والماكر في التسويق الرياضي. بالنسبة لأولمبياد لندن 2012 ، تم إخراج سلسلة من اللوحات الإعلانية الاستفزازية التي نصها: "الراعي الرسمي لأكبر حدث لألعاب القوى في لندن هذا العام! ها أنت ذا ، قلناها & # 8221. بين قوسين أسفله ، اعترف الإعلان بأن رعايته كانت في الواقع لسباق البيض والملعقة في مدينة لندن بفرنسا.

أمرت لجنة لندن المنظمة للألعاب الأولمبية بإزالة اللوحات الإعلانية لخرق اتفاقيات الرعاية ، لكن بادي باور ثبّتت في أعقابها ، وحاصر المحامون وسُمح للحملة بالاستمرار.

لم يكن بادي باور هو العمل التسويقي الأيرلندي الخجول الوحيد في الألعاب الأولمبية ، حيث رفع الملاكم بادي بارنز لافتة بمقبضه على Twitter وعبارة "مفتوح للرعاة" خلال حفل الافتتاح ، مما يعرضه لحوالي مليار مشاهد تلفزيوني.

10- اكتشف عظمتك من نايك

أنشأت شركة Nike إعلانًا أظهر الكثير من الجري والقفز والغوص جنبًا إلى جنب مع كلمة "لندن" ، ولكن بذكاء ، تأكدت من أنها صورت في نفس اسم عاصمة المملكة المتحدة في الولايات المتحدة والنرويج وجامايكا ونيجيريا.

كانت أول علامة تجارية مثل Nike تستعد لإنفاق أموال طائلة في بث ما هو في الأساس إعلان كمين

بميزانية أصغر قليلاً ، أنشأ متجر الزجاجات في المملكة المتحدة Oddbins إعلانًا عن الألعاب الأولمبية كان مفتوحًا تمامًا حول حقيقة أنه لا يمكن ذكر الألعاب من قبل غير الرعاة. المنافسين خلال الألعاب

سيحصل العملاء الذين يرتدون أحذية رياضية من Nike ، ويلوحون بجهاز iPhone ، وفاتورة من شركة British Gas وإيصال بيبسي تم شراؤه في كنتاكي فرايد تشيكن ، على خصم 30٪ على مشترياتهم في Oddbin

14.UA Ambushes Rio 2016 from Nike

أصدرت شركة Under Armor’s موقعًا جديدًا للتلفزيون مدته 90 ثانية بعنوان Rule Yourself مع فريق الجمباز النسائي Team USA Women.

15.نصب بوما كمين للجنة الأولمبية الدولية بزوج من الأحذية الذهبية

بعد فترة وجيزة من فوزه بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر في أولمبياد ريو 2016 ، هز بولت اللجنة الأولمبية الدولية بحذائه الذهبي

يوسين بولت هو أهم رياضي في محفظة بوما. وفي أولمبياد ريو 2016 ، فاز الجامايكي مرة أخرى بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر. بمجرد قيامه بذلك ، أخذ حذائه الذهبي ووميض في الوسائط مما جعله واحدًا من أمثلة تسويق كمين على أعلى مستوى

بوما تغير شعارها لبولت

بعد ذلك بفترة وجيزة ، بدأ فريق وسائل التواصل الاجتماعي التابع لشركة Puma بنشر منشورات على حسابات Twitter و Instagram للعلامة التجارية الرياضية والتي تنص على ما يلي: "عندما تكونUsain Bolt ، فأنت #ForeverFastest" ، وهو تغيير لشعار Puma "Forever Faster". لم تكن هناك إشارة إلى الألعاب الأولمبية ، وبالتالي تجنب المشاكل مع محامي اللجنة الأولمبية الدولية. لذا لا # Rio2016 ولا # ألعاب أولمبية على الإطلاق.

16.فيزا v / s ماستر كارد نزع الوجه

في أولمبياد برشلونة عام 1992 ، سمحت الرعاية الرسمية لشركة Visa بإنشاء إعلانات تحمل الشعار التالي: "الألعاب الأولمبية لا تأخذ بطاقة أمريكان إكسبريس. " لقد كان إعلانًا حصل على American Express بالقدم الخلفية. وردت أمريكان إكسبريس بحملتها الإعلانية الخاصة قائلة: "لزيارة إسبانيا ، لست بحاجة إلى تأشيرة.

17- برجر كنج مخيف ليلة المهرج (الفائز بجائزة كان الكلاسيكية لعام 2018)
حول برجر كينج عيد الهالوين إلى إجازة شخصية خاصة به - لخداع مطاعم ماكدونالدز.
أطلق BK حيلة أوسع ، استهدفت أيضًا ماكدونالدز ، تسمى #ScaryClownNight. هنا رحبوا بالناس ليأتوا بملابس المهرجين (مثل رونالد ماكدونالد نفسه) من خلال منحهم وابر مجاني.

تعال كمهرج ، كل مثل الملك

هذا مثال آخر لتسويق Ambush الكلاسيكي

19- حروب التجارة الإلكترونية الهندية: - فليبكارت مقابل سنابديل

التجارة الإلكترونية الهندية لديها بعض الأمثلة الجيدة لتسويق الكمائن ، حيث بدأت سنابديل الحرب. كان ذلك & # 8217s حول Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale ، في 6 أكتوبر في صحيفة TOI الرائدة. كانت فليبكارت تقوم بحملة حول أكبر عملية بيع لها على الإطلاق في الهند منذ الأيام القليلة الماضية.

دخل Snapdeal اللعبة وهاجم Flipkart من خلال أخذ المكان بجوار إعلان Flipkart & # 8217s في الصحيفة في نفس اليوم. قال إعلانهم ، & # 8220 للآخرين ، إنه & # 8217s يوم عظيم. بالنسبة لنا ، لا يختلف الأمر عن & # 8217. أفضل المدخرات. مضمون. تحقق من Snapdeal قبل الشراء

20- الخطوط الجوية الهندية war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

شهد IPL 2017 اعتماد الوافد الجديد Jio على الراعي الرئيسي فودافون في ملعب wankheded.

في مباراة بين Mumbai Indias و Sunrisers Hyderabad في مومباي & # 8217s Wankehde Stadium في 12 أبريل ، أنشأت العلامة التجارية موجة & # 8216Jio & # 8217

استقطبت شركة Reliance Jio عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يأتون إلى الأرض بقمصان Jio ويبيعونها ويجلسون عليها في مثل هذا الترتيب الذي أنشأوا معًا شعارًا أكبر من العلامة التجارية. لقد جذب انتباه الجميع سواء على الأرض أو على الهواء

بينما كانت شركة Idea -Voda تحتفل بالاندماج على Twitter ، أخذهم خصمهم Jio الذي كان السبب الحقيقي وراء الاندماج

جمع الناس معًا منذ عام 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneINIdea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (reliancejio) 31 أغسطس 2018

هذه التغريدة القاتلة حصلت على 7794 إعادة تغريد و 16144 إعجاب على تويتر وكانت خنجر في قلوب الفكرة وفودافون

23.Godrej مقابل ايكيا

تولى Godrej Interio التعامل مع ايكيا باستراتيجية تسويق كمين مثيرة للاهتمام لاستهداف جمهورهم وإحداث ضوضاء.

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

وفوق كل ذلك رد غير رسمي على نفسه

24.مي مقابل ون بلس

استحوذت Mi على Oneplus في مايو 2019 على هامش إطلاق oneplus 7 ، حيث تم استدعاء Redmi K20 و Redmi K20 Pro بوصفهما القتلة الرائدين ، فقد وضعوا في الهواء الطلق إلى جانب oneplus كما هو موضح أدناه

هل لاحظت ذلك حتى الآن؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، خذ صورة شخصية وشاركها معي. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— مانو كومار جاين (manukumarjain) 2 يونيو 2019

في كأس العالم 2019 ، سرقت شركة Pepsi رعد Coca-Cola بالتسويق الكميني ، على الرغم من أن الأخيرة كانت الراعي الرسمي. شدت ماركة الكولا في شارولاتا باتيل البالغة من العمر 87 عامًا كوجه لها. الحملة التي تضم باتيل تظهر لها قائلة "اربح أو خسر ، حب المعجبين إلى الأبد

تذكر هذه الخطوة بحرب "كولا" سيئة السمعة ، حيث اعتمدت كلتا العلامتين التجاريتين على تسويق الكمائن

الآن بعد أن رأينا بعض الأمثلة الرائعة لتسويق Ambush ، دع & # 8217s الآن نفهم تسويق Ambush بالتفصيل

ما هو تسويق الكمين؟

التسويق الكميني هو شكل من أشكال التسويق حيث تحاول الشركة الركوب على قيمة الدعاية لحدث كبير دون أي مساهمة مالية في الحدث. تمت صياغة هذا لأول مرة من قبل خبير التسويق جيري ويلش. يتم إجراؤه بشكل رئيسي في الأحداث الرياضية الكبرى مثل الألعاب الأولمبية أو كأس العالم ويتم اعتماده من قبل منافسي الرعاة الرسميين. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، يتضمن تسويق الكمائن أشكالًا أكثر دقة من إرباك الجمهور أو تضليله حول من يرعى الحدث بالفعل .


25 من أمثلة التسويق الكمين الأعظم التي ستحبها

في عام 1993 ، كان لدى جاكسون عقد بملايين الدولارات مع شركة بيبسي وكان من المفترض أن يؤدي في حفل موسيقي في تايلاند ، لكنه أجل
- حفلات للمرض والجفاف من الحر. قامت شركة Rival Coca-Cola على الفور تقريبًا بإطلاق النار على جاكسون من خلال تشغيل إعلان مطبوع
في بانكوك التي قالت: "جافة؟ هناك دائما كوكاكولا ".

هذه واحدة من أولى الأمثلة على تسويق Ambush

في مباراة الرجبي عام 2002 بين نيوزيلندا وأستراليا ، تسبب اثنان من المتسللين في غضب المتفرجين عندما قاطعوا المباراة ، ولم يرتدوا شيئًا سوى شعار Vodafone. نعم ، لقد ذهب التسويق الكميني بعيدًا مع إجبار الرئيس التنفيذي لشركة فودافون على إصدار اعتذار.

لقد ولت أيام 4Ps من التسويق ، تستخدم الشركات تكتيكات الكمائن السريعة لجذب الانتباه وكسب هذه المشاركة الذهنية المهمة. الآن دعنا نلقي نظرة عميقة على 25 نموذجًا للتسويق الكمائن العظيم من جميع أنحاء العالم

ربما تكون أكثر حملات الكمائن مدروسة هي حملة Steinlager "نحن نعتقد". "كانت Heineken الراعي الرسمي لكأس العالم للرجبي وكان Steinlager يرعى All Blacks. كان هاينكن يراقب الموقف عن كثب وهو يعلم جيدًا أن شتاينلاجر سينصب كمينًا. لكن ما فعله شتاينلاجر هو الذهب الخالص. أعادوا تقديم علبتهم البيضاء وجعلوها سحرًا محظوظًا. في المرة الأخيرة التي فاز فيها فريق All Blacks ببطولة RWC ، كانت العلبة بيضاء. لذلك تسلل المتفرجون في العلبة البيضاء كجاذبية حظهم. فاز Steinlager بجوائز كبيرة في المبيعات والجوائز وفاز فريق All Blacks بكأس العالم

2. برجر كنج - لا تثق أبدًا بالمهرج

استغل برجر كينج عودة المهرج في فيلم الرعب IT لمصلحته الخاصة في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي

عملاق الوجبات السريعة برغر كينغ وجدت طريقة كلاسيكية لمنافس كمين ماكدونالدز # 8217s بواسطة & # 8220hi-jacking & # 8221 فيلم رعب.

كانت The Moment هي عودة المهرج في فيلم الرعب IT في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي.

بعد أن حصل المشاهدون على نصيبهم من الرعب ، عرض BK على الشاشة الرسالة البسيطة: & # 8220 الأخلاق هي .. لا تثق أبدًا بالمهرج ، & # 8221 متبوعًا بشعار برجر كينج الذي يبحث عن منافسه رونالد ماكدونالد.

يقول BK الفيلم ، على أساس ستيفن كينج & # 8217s رواية ، أصبح أطول إعلان لهم على الإطلاق ، واستخدمه لأخذ انتقاد سريع في McDonald & # 8217s في هذه العملية.

هذا مثال على تسويق Ambush الكلاسيكي طوال الوقت ويحتل أعلى قائمتي

الصوره تقول كل شيئ. حدث هذا في كندا. رأت علامة تجارية محلية للطلاء فرصة في الإبداع الخارجي لشركة Apple. لقد وضعوا لافتة أسفل لوحة إعلانات Apple وبدا كما لو كان الطلاء يسقط في دلاء. يقول النص الموجود على اللافتة: "نحن نعيد تدوير بقايا الطلاء".

4. فيات كمائن فولكس فاجن

هذا مثال آخر على تسويق الكمائن العظيم. عندما اكتشف موظفو شركة Fiat سيارة Street View أثناء مرورها بالقرب منهم ، استغلها أحدهم كفرصة للتغلب على منافسه اللدود. لذا قفز إلى سيارة فيات 500 وتبع السيارة لمدة 45 دقيقة حتى وصل إلى مقر شركة فولكس فاجن.

عندما اقترب من مقر فولكس فاجن ، انطلق موظف فيات إلى الأمام ، وصعد إلى الممر وأوقف السيارة أمام المدخل مباشرة. ثم انتظر حتى التقطت السيارة الصورة.

نظرًا لتأخير Google لمدة عام واحد في التحديث ، ظلت صورة Fiat هذه في google street View لمدة عام والتي كانت بمثابة حرقة كبيرة لفولكس فاجن.

لهذا السبب تحتاج إلى توظيف موظفين أذكياء ، ماذا تقول؟

5.WePay Ices paypal

Startup WePay checkmated paypal عن طريق القيام بما لا يمكن تصوره. خلال الوقت الذي كان PayPal يدفع ثمن "تجميد" حسابات العملاء ، ووسط مؤتمر مطوري PayPal ، غادر WePay منحهم هدية صغيرة. تم تجميد الأموال داخل كتلة ضخمة من الجليد وتم نقلها إلى الأبواب الأمامية للمؤتمر برسالة: "PayPal تجمد الحسابات - قم بإلغاء تجميد أموالك". هذا مثال آخر للتسويق التقليدي للكمائن

6- أودي vs بي إم دبليو ، مرسيدس v / s جاغوار- FamousCar Wars

تُظهر حروب السيارات بعض الأمثلة الممتازة لتسويق الكمائن

ربما يكون أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا هو حرب 2009 بين Audi و BMW في سانتا مونيكا.

قامت BMW بتشغيل رالي تم صياغة رسالة الاتصال أدناه

ردت أودي بالرسالة

شطرنج؟ لا شكرًا ، أفضل القيادة.”

ثم أصدرت أودي تحديًا لسيارات BMW مع صورة Audi A4 ، ورسالة: "حركتك يا BMW.”

أخذت BMW على الفور كنزًا بجانبها ، كان حجمه 3 أضعاف حجم لوحة AUDI. كانت الرسالة "كش ملك". لقد ظهرت 3 سلسلة BMW في لوحة الإعلانات

ردت أودي برسالتها "بيدقك لا يضاهي ملكنا".

في وقت لاحق ، نقلت BMW لوحة إعلاناتها إلى مكان آخر وانتهت الحرب الإعلانية على لوحة الإعلانات.

في عام 2006 ، فازت BMW بجائزة جائزة سيارة العام في العالم.جاء BMW مع اتصال جديد قال

& # 8220 تهانينا لأودي لفوزها بجائزة السيارة الجنوب أفريقية لعام 2006 من السيارة العالمية لعام 2006 & # 8221

تفاعلت أودي مع اتصالاتهم & # 8220تهانينا لشركة BMW لفوزها بسيارة العالم لعام 2006 ، من الفائز في بطولة Six Le Mans المتتالية 2000-2006

& amp ثم سوبارو قفز لاعب جديد

قالت أنها أحسنت أداء Audi و amp BMW للفوز بمسابقة الجمال ، من الفائز بجائزة المحرك الدولي لهذا العام

لكن المسمار الأخير في التابوت كان من شركة بنتلي حيث يظهر هذا الإعلان مؤسسها

جاكوار مقابل مرسيدس

قام جاكوار بالهجوم على دجاجة مرسيدس في إعلان أصاب سيارات مرسيدس وهي تسير في قدم خاطئة ، وكان رد فعل مرسيدس ، تحقق من الفيديو هنا

7. بافاريا كمين لكأس العالم 2010 لكرة القدم

في عام 2010 ، خلال مباراة كأس العالم لكرة القدم بين الدنمارك وهولندا ، ارتدت 36 فتاة في التنانير القصيرة ملابس ذات علامات تجارية تروج لجعة بافاريا الهولندية ، وتم إخراجهن من الملعب بعد اتهامهن بأنهن عارضات أزياء بافاريا للبيرة الهولندية حاولن نصب كمين لكأس العالم. وراعي البيرة الرسمي ، بدويايزر.

أثار الدكتور دري وسماعاته Beats جدلاً تسويقيًا في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2012.

قبل عام 2016 ، كان منظمو أولمبياد لندن واللجنة الأولمبية الدولية لديهم قواعد صارمة لحماية الرعاة الرسميين الذين أبرموا صفقات بملايين الدولارات من أجل الحق الحصري في استغلال ارتباطهم بالحدث. لم يُسمح بالترويج لأي علامة تجارية أو منتج أو خدمة داخل مدونة أو تغريدة أو بأي طريقة أخرى على أي منصات وسائط اجتماعية أو على أي مواقع ويب. أصدرت اللجنة الأولمبية الدولية توجيهات ضد ما يسمى & # 8220ambush marketing & # 8221 من قبل المسوقين غير الأولمبيين قبل الألعاب.

بيتس جيت تحطمت في حفل اللجنة الأولمبية الدولية ، ولم تكن ماركة سماعات الرأس الراعي الرسمي للجنة الأولمبية الدولية أو أولمبياد لندن 2012. بموجب قواعد رعاية وتسويق الألعاب الأولمبية ، لا ينبغي أن يتم الترويج لها من قبل الرياضيين في الألعاب الصيفية.

لكن شركة Dr.Dre & # 8217s أرسلت بعض الأعضاء البارزين من الفريق البريطاني إصدارات خاصة من سماعات الرأس المزينة بعلم الاتحاد. من بين أمور أخرى ، شوهدت لاعبة التنس البريطانية لورا روبسون والغطاس توم دالي يرتديانهما. حتى أن لاعب كرة القدم جاك بوتلاند كان يغرد عنهم.

شوهد دالي على الشاشة مع سماعات Beats الخاصة به قبل مسابقة الغوص على المنصة المتزامنة يوم الاثنين ، وهو حدث شاهده سبعة ملايين في ذروته على بي بي سي.

وفقًا لتقرير في صحيفة The Guardian ، تويتت Robson عن تلقيها سماعات الرأس الخاصة بها ، على الرغم من أن المنشور يبدو الآن أنه قد تمت إزالته من حسابها على Twitter كما فعل منشور Twitter من Butland ، والذي قال: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # # 8221

من بين نجوم الولايات المتحدة ، شوهد مايكل فيلبس يستخدم سماعات الرأس في مركز Aquatics للمساعدة في منع ضوضاء الخلفية قبل السباقات والمساعدة في تركيزه.

جاءت مبادرة تسويق الكمين في أعقاب الاحتجاج رقم 8211 الذي بدأه الرياضيون الأمريكيون ، بما في ذلك العداءة سانيا ريتشاردز روس وأم دون هاربر ، بطلة أولمبياد 100 متر حواجز.

في الواقع ، كانت العلامة التجارية غير معروفة للكثيرين قبل أولمبياد 2012. كيف أعطت Beats الرياضيين زوجًا مجانيًا من سماعات الرأس بألوان بلدانهم وأصبح حديث الألعاب عبارة عن دراسة حالة عن التسويق الكمين وأحد أفضل أمثلة التسويق الكمائن التي يمكننا رؤيتها & # 8220.

9.Paddy Power: العلامة التجارية غير المؤثرة

بادي باور - أصبحت شركة المراهنات مشهورة بنهجها غير الجاد والماكر في التسويق الرياضي. بالنسبة لأولمبياد لندن 2012 ، تم إخراج سلسلة من اللوحات الإعلانية الاستفزازية التي نصها: "الراعي الرسمي لأكبر حدث لألعاب القوى في لندن هذا العام! ها أنت ذا ، قلناها & # 8221. بين قوسين أسفله ، اعترف الإعلان بأن رعايته كانت في الواقع لسباق البيض والملعقة في مدينة لندن بفرنسا.

أمرت لجنة لندن المنظمة للألعاب الأولمبية بإزالة اللوحات الإعلانية لخرق اتفاقيات الرعاية ، لكن بادي باور ثبّتت في أعقابها ، وحاصر المحامون وسُمح للحملة بالاستمرار.

لم يكن بادي باور هو العمل التسويقي الأيرلندي الخجول الوحيد في الألعاب الأولمبية ، حيث رفع الملاكم بادي بارنز لافتة بمقبضه على Twitter وعبارة "مفتوح للرعاة" خلال حفل الافتتاح ، مما يعرضه لحوالي مليار مشاهد تلفزيوني.

10- اكتشف عظمتك من نايك

أنشأت شركة Nike إعلانًا أظهر الكثير من الجري والقفز والغوص جنبًا إلى جنب مع كلمة "لندن" ، ولكن بذكاء ، تأكدت من أنها صورت في نفس اسم عاصمة المملكة المتحدة في الولايات المتحدة والنرويج وجامايكا ونيجيريا.

كانت أول علامة تجارية مثل Nike تستعد لإنفاق أموال طائلة في بث ما هو في الأساس إعلان كمين

بميزانية أصغر قليلاً ، أنشأ متجر الزجاجات في المملكة المتحدة Oddbins إعلانًا عن الألعاب الأولمبية كان مفتوحًا تمامًا حول حقيقة أنه لا يمكن ذكر الألعاب من قبل غير الرعاة. المنافسين خلال الألعاب

سيحصل العملاء الذين يرتدون أحذية رياضية من Nike ، ويلوحون بجهاز iPhone ، وفاتورة من شركة British Gas وإيصال بيبسي تم شراؤه في كنتاكي فرايد تشيكن ، على خصم 30٪ على مشترياتهم في Oddbin

14.UA Ambushes Rio 2016 from Nike

أصدرت شركة Under Armor’s موقعًا جديدًا للتلفزيون مدته 90 ثانية بعنوان Rule Yourself مع فريق الجمباز النسائي Team USA Women.

15.نصب بوما كمين للجنة الأولمبية الدولية بزوج من الأحذية الذهبية

بعد فترة وجيزة من فوزه بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر في أولمبياد ريو 2016 ، هز بولت اللجنة الأولمبية الدولية بحذائه الذهبي

يوسين بولت هو أهم رياضي في محفظة بوما. وفي أولمبياد ريو 2016 ، فاز الجامايكي مرة أخرى بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر. بمجرد قيامه بذلك ، أخذ حذائه الذهبي ووميض في الوسائط مما جعله واحدًا من أمثلة تسويق كمين على أعلى مستوى

بوما تغير شعارها لبولت

بعد ذلك بفترة وجيزة ، بدأ فريق وسائل التواصل الاجتماعي التابع لشركة Puma بنشر منشورات على حسابات Twitter و Instagram للعلامة التجارية الرياضية والتي تنص على ما يلي: "عندما تكونUsain Bolt ، فأنت #ForeverFastest" ، وهو تغيير لشعار Puma "Forever Faster". لم تكن هناك إشارة إلى الألعاب الأولمبية ، وبالتالي تجنب المشاكل مع محامي اللجنة الأولمبية الدولية. لذا لا # Rio2016 ولا # ألعاب أولمبية على الإطلاق.

16.فيزا v / s ماستر كارد نزع الوجه

في أولمبياد برشلونة عام 1992 ، سمحت الرعاية الرسمية لشركة Visa بإنشاء إعلانات تحمل الشعار التالي: "الألعاب الأولمبية لا تأخذ بطاقة أمريكان إكسبريس. " لقد كان إعلانًا حصل على American Express بالقدم الخلفية. وردت أمريكان إكسبريس بحملتها الإعلانية الخاصة قائلة: "لزيارة إسبانيا ، لست بحاجة إلى تأشيرة.

17- برجر كنج مخيف ليلة المهرج (الفائز بجائزة كان الكلاسيكية لعام 2018)
حول برجر كينج عيد الهالوين إلى إجازة شخصية خاصة به - لخداع مطاعم ماكدونالدز.
أطلق BK حيلة أوسع ، استهدفت أيضًا ماكدونالدز ، تسمى #ScaryClownNight. هنا رحبوا بالناس ليأتوا بملابس المهرجين (مثل رونالد ماكدونالد نفسه) من خلال منحهم وابر مجاني.

تعال كمهرج ، كل مثل الملك

هذا مثال آخر لتسويق Ambush الكلاسيكي

19- حروب التجارة الإلكترونية الهندية: - فليبكارت مقابل سنابديل

التجارة الإلكترونية الهندية لديها بعض الأمثلة الجيدة لتسويق الكمائن ، حيث بدأت سنابديل الحرب. كان ذلك & # 8217s حول Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale ، في 6 أكتوبر في صحيفة TOI الرائدة. كانت فليبكارت تقوم بحملة حول أكبر عملية بيع لها على الإطلاق في الهند منذ الأيام القليلة الماضية.

دخل Snapdeal اللعبة وهاجم Flipkart من خلال أخذ المكان بجوار إعلان Flipkart & # 8217s في الصحيفة في نفس اليوم. قال إعلانهم ، & # 8220 للآخرين ، إنه & # 8217s يوم عظيم. بالنسبة لنا ، لا يختلف الأمر عن & # 8217. أفضل المدخرات. مضمون. تحقق من Snapdeal قبل الشراء

20- الخطوط الجوية الهندية war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

شهد IPL 2017 اعتماد الوافد الجديد Jio على الراعي الرئيسي فودافون في ملعب wankheded.

في مباراة بين Mumbai Indias و Sunrisers Hyderabad في مومباي & # 8217s Wankehde Stadium في 12 أبريل ، أنشأت العلامة التجارية موجة & # 8216Jio & # 8217

استقطبت شركة Reliance Jio عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يأتون إلى الأرض بقمصان Jio ويبيعونها ويجلسون عليها في مثل هذا الترتيب الذي أنشأوا معًا شعارًا أكبر من العلامة التجارية. لقد جذب انتباه الجميع سواء على الأرض أو على الهواء

بينما كانت شركة Idea -Voda تحتفل بالاندماج على Twitter ، أخذهم خصمهم Jio الذي كان السبب الحقيقي وراء الاندماج

التقريب بين الناس منذ عام 2016.& # x2764 & # xfe0f @ VodafoneINIdea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (reliancejio) 31 أغسطس 2018

هذه التغريدة القاتلة حصلت على 7794 إعادة تغريد و 16144 إعجاب على تويتر وكانت خنجر في قلوب الفكرة وفودافون

23.Godrej مقابل ايكيا

تولى Godrej Interio التعامل مع ايكيا باستراتيجية تسويق كمين مثيرة للاهتمام لاستهداف جمهورهم وإحداث ضوضاء.

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

وفوق كل ذلك رد غير رسمي على نفسه

24.مي مقابل ون بلس

استحوذت Mi على Oneplus في مايو 2019 على هامش إطلاق oneplus 7 ، حيث تم استدعاء Redmi K20 و Redmi K20 Pro بوصفهما القتلة الرائدين ، فقد وضعوا في الهواء الطلق إلى جانب oneplus كما هو موضح أدناه

هل لاحظت ذلك حتى الآن؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، خذ صورة شخصية وشاركها معي. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— مانو كومار جاين (manukumarjain) 2 يونيو 2019

في كأس العالم 2019 ، سرقت شركة Pepsi رعد Coca-Cola بالتسويق الكميني ، على الرغم من أن الأخيرة كانت الراعي الرسمي. شدت ماركة الكولا في شارولاتا باتيل البالغة من العمر 87 عامًا كوجه لها. الحملة التي تضم باتيل تظهر لها قائلة "اربح أو خسر ، حب المعجبين إلى الأبد

تذكر هذه الخطوة بحرب "كولا" سيئة السمعة ، حيث اعتمدت كلتا العلامتين التجاريتين على تسويق الكمائن

الآن بعد أن رأينا بعض الأمثلة الرائعة لتسويق Ambush ، دع & # 8217s الآن نفهم تسويق Ambush بالتفصيل

ما هو تسويق الكمين؟

التسويق الكميني هو شكل من أشكال التسويق حيث تحاول الشركة الركوب على قيمة الدعاية لحدث كبير دون أي مساهمة مالية في الحدث. تمت صياغة هذا لأول مرة من قبل خبير التسويق جيري ويلش. يتم إجراؤه بشكل رئيسي في الأحداث الرياضية الكبرى مثل الألعاب الأولمبية أو كأس العالم ويتم اعتماده من قبل منافسي الرعاة الرسميين. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، يتضمن تسويق الكمائن أشكالًا أكثر دقة من إرباك الجمهور أو تضليله حول من يرعى الحدث بالفعل .


25 من أمثلة التسويق الكمين الأعظم التي ستحبها

في عام 1993 ، كان لدى جاكسون عقد بملايين الدولارات مع شركة بيبسي وكان من المفترض أن يؤدي في حفل موسيقي في تايلاند ، لكنه أجل
- حفلات للمرض والجفاف من الحر. قامت شركة Rival Coca-Cola على الفور تقريبًا بإطلاق النار على جاكسون من خلال تشغيل إعلان مطبوع
في بانكوك التي قالت: "جافة؟ هناك دائما كوكاكولا ".

هذه واحدة من أولى الأمثلة على تسويق Ambush

في مباراة الرجبي عام 2002 بين نيوزيلندا وأستراليا ، تسبب اثنان من المتسللين في غضب المتفرجين عندما قاطعوا المباراة ، ولم يرتدوا شيئًا سوى شعار Vodafone. نعم ، لقد ذهب التسويق الكميني بعيدًا مع إجبار الرئيس التنفيذي لشركة فودافون على إصدار اعتذار.

لقد ولت أيام 4Ps من التسويق ، تستخدم الشركات تكتيكات الكمائن السريعة لجذب الانتباه وكسب هذه المشاركة الذهنية المهمة. الآن دعنا نلقي نظرة عميقة على 25 نموذجًا للتسويق الكمائن العظيم من جميع أنحاء العالم

ربما تكون أكثر حملات الكمائن مدروسة هي حملة Steinlager "نحن نعتقد". "كانت Heineken الراعي الرسمي لكأس العالم للرجبي وكان Steinlager يرعى All Blacks. كان هاينكن يراقب الموقف عن كثب وهو يعلم جيدًا أن شتاينلاجر سينصب كمينًا. لكن ما فعله شتاينلاجر هو الذهب الخالص. أعادوا تقديم علبتهم البيضاء وجعلوها سحرًا محظوظًا. في المرة الأخيرة التي فاز فيها فريق All Blacks ببطولة RWC ، كانت العلبة بيضاء. لذلك تسلل المتفرجون في العلبة البيضاء كجاذبية حظهم. فاز Steinlager بجوائز كبيرة في المبيعات والجوائز وفاز فريق All Blacks بكأس العالم

2. برجر كنج - لا تثق أبدًا بالمهرج

استغل برجر كينج عودة المهرج في فيلم الرعب IT لمصلحته الخاصة في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي

عملاق الوجبات السريعة برغر كينغ وجدت طريقة كلاسيكية لمنافس كمين ماكدونالدز # 8217s بواسطة & # 8220hi-jacking & # 8221 فيلم رعب.

كانت The Moment هي عودة المهرج في فيلم الرعب IT في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي.

بعد أن حصل المشاهدون على نصيبهم من الرعب ، عرض BK على الشاشة الرسالة البسيطة: & # 8220 الأخلاق هي .. لا تثق أبدًا بالمهرج ، & # 8221 متبوعًا بشعار برجر كينج الذي يبحث عن منافسه رونالد ماكدونالد.

يقول BK الفيلم ، على أساس ستيفن كينج & # 8217s رواية ، أصبح أطول إعلان لهم على الإطلاق ، واستخدمه لأخذ انتقاد سريع في McDonald & # 8217s في هذه العملية.

هذا مثال على تسويق Ambush الكلاسيكي طوال الوقت ويحتل أعلى قائمتي

الصوره تقول كل شيئ. حدث هذا في كندا. رأت علامة تجارية محلية للطلاء فرصة في الإبداع الخارجي لشركة Apple. لقد وضعوا لافتة أسفل لوحة إعلانات Apple وبدا كما لو كان الطلاء يسقط في دلاء. يقول النص الموجود على اللافتة: "نحن نعيد تدوير بقايا الطلاء".

4. فيات كمائن فولكس فاجن

هذا مثال آخر على تسويق الكمائن العظيم. عندما اكتشف موظفو شركة Fiat سيارة Street View أثناء مرورها بالقرب منهم ، استغلها أحدهم كفرصة للتغلب على منافسه اللدود. لذا قفز إلى سيارة فيات 500 وتبع السيارة لمدة 45 دقيقة حتى وصل إلى مقر شركة فولكس فاجن.

عندما اقترب من مقر فولكس فاجن ، انطلق موظف فيات إلى الأمام ، وصعد إلى الممر وأوقف السيارة أمام المدخل مباشرة. ثم انتظر حتى التقطت السيارة الصورة.

نظرًا لتأخير Google لمدة عام واحد في التحديث ، ظلت صورة Fiat هذه في google street View لمدة عام والتي كانت بمثابة حرقة كبيرة لفولكس فاجن.

لهذا السبب تحتاج إلى توظيف موظفين أذكياء ، ماذا تقول؟

5.WePay Ices paypal

Startup WePay checkmated paypal عن طريق القيام بما لا يمكن تصوره. خلال الوقت الذي كان PayPal يدفع ثمن "تجميد" حسابات العملاء ، ووسط مؤتمر مطوري PayPal ، غادر WePay منحهم هدية صغيرة. تم تجميد الأموال داخل كتلة ضخمة من الجليد وتم نقلها إلى الأبواب الأمامية للمؤتمر برسالة: "PayPal تجمد الحسابات - قم بإلغاء تجميد أموالك". هذا مثال آخر للتسويق التقليدي للكمائن

6- أودي vs بي إم دبليو ، مرسيدس v / s جاغوار- FamousCar Wars

تُظهر حروب السيارات بعض الأمثلة الممتازة لتسويق الكمائن

ربما يكون أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا هو حرب 2009 بين Audi و BMW في سانتا مونيكا.

قامت BMW بتشغيل رالي تم صياغة رسالة الاتصال أدناه

ردت أودي بالرسالة

شطرنج؟ لا شكرًا ، أفضل القيادة.”

ثم أصدرت أودي تحديًا لسيارات BMW مع صورة Audi A4 ، ورسالة: "حركتك يا BMW.”

أخذت BMW على الفور كنزًا بجانبها ، كان حجمه 3 أضعاف حجم لوحة AUDI. كانت الرسالة "كش ملك". لقد ظهرت 3 سلسلة BMW في لوحة الإعلانات

ردت أودي برسالتها "بيدقك لا يضاهي ملكنا".

في وقت لاحق ، نقلت BMW لوحة إعلاناتها إلى مكان آخر وانتهت الحرب الإعلانية على لوحة الإعلانات.

في عام 2006 ، فازت BMW بجائزة جائزة سيارة العام في العالم.جاء BMW مع اتصال جديد قال

& # 8220 تهانينا لأودي لفوزها بجائزة السيارة الجنوب أفريقية لعام 2006 من السيارة العالمية لعام 2006 & # 8221

تفاعلت أودي مع اتصالاتهم & # 8220تهانينا لشركة BMW لفوزها بسيارة العالم لعام 2006 ، من الفائز في بطولة Six Le Mans المتتالية 2000-2006

& amp ثم سوبارو قفز لاعب جديد

قالت أنها أحسنت أداء Audi و amp BMW للفوز بمسابقة الجمال ، من الفائز بجائزة المحرك الدولي لهذا العام

لكن المسمار الأخير في التابوت كان من شركة بنتلي حيث يظهر هذا الإعلان مؤسسها

جاكوار مقابل مرسيدس

قام جاكوار بالهجوم على دجاجة مرسيدس في إعلان أصاب سيارات مرسيدس وهي تسير في قدم خاطئة ، وكان رد فعل مرسيدس ، تحقق من الفيديو هنا

7. بافاريا كمين لكأس العالم 2010 لكرة القدم

في عام 2010 ، خلال مباراة كأس العالم لكرة القدم بين الدنمارك وهولندا ، ارتدت 36 فتاة في التنانير القصيرة ملابس ذات علامات تجارية تروج لجعة بافاريا الهولندية ، وتم إخراجهن من الملعب بعد اتهامهن بأنهن عارضات أزياء بافاريا للبيرة الهولندية حاولن نصب كمين لكأس العالم. وراعي البيرة الرسمي ، بدويايزر.

أثار الدكتور دري وسماعاته Beats جدلاً تسويقيًا في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2012.

قبل عام 2016 ، كان منظمو أولمبياد لندن واللجنة الأولمبية الدولية لديهم قواعد صارمة لحماية الرعاة الرسميين الذين أبرموا صفقات بملايين الدولارات من أجل الحق الحصري في استغلال ارتباطهم بالحدث. لم يُسمح بالترويج لأي علامة تجارية أو منتج أو خدمة داخل مدونة أو تغريدة أو بأي طريقة أخرى على أي منصات وسائط اجتماعية أو على أي مواقع ويب. أصدرت اللجنة الأولمبية الدولية توجيهات ضد ما يسمى & # 8220ambush marketing & # 8221 من قبل المسوقين غير الأولمبيين قبل الألعاب.

بيتس جيت تحطمت في حفل اللجنة الأولمبية الدولية ، ولم تكن ماركة سماعات الرأس الراعي الرسمي للجنة الأولمبية الدولية أو أولمبياد لندن 2012. بموجب قواعد رعاية وتسويق الألعاب الأولمبية ، لا ينبغي أن يتم الترويج لها من قبل الرياضيين في الألعاب الصيفية.

لكن شركة Dr.Dre & # 8217s أرسلت بعض الأعضاء البارزين من الفريق البريطاني إصدارات خاصة من سماعات الرأس المزينة بعلم الاتحاد. من بين أمور أخرى ، شوهدت لاعبة التنس البريطانية لورا روبسون والغطاس توم دالي يرتديانهما. حتى أن لاعب كرة القدم جاك بوتلاند كان يغرد عنهم.

شوهد دالي على الشاشة مع سماعات Beats الخاصة به قبل مسابقة الغوص على المنصة المتزامنة يوم الاثنين ، وهو حدث شاهده سبعة ملايين في ذروته على بي بي سي.

وفقًا لتقرير في صحيفة The Guardian ، تويتت Robson عن تلقيها سماعات الرأس الخاصة بها ، على الرغم من أن المنشور يبدو الآن أنه قد تمت إزالته من حسابها على Twitter كما فعل منشور Twitter من Butland ، والذي قال: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # # 8221

من بين نجوم الولايات المتحدة ، شوهد مايكل فيلبس يستخدم سماعات الرأس في مركز Aquatics للمساعدة في منع ضوضاء الخلفية قبل السباقات والمساعدة في تركيزه.

جاءت مبادرة تسويق الكمين في أعقاب الاحتجاج رقم 8211 الذي بدأه الرياضيون الأمريكيون ، بما في ذلك العداءة سانيا ريتشاردز روس وأم دون هاربر ، بطلة أولمبياد 100 متر حواجز.

في الواقع ، كانت العلامة التجارية غير معروفة للكثيرين قبل أولمبياد 2012. كيف أعطت Beats الرياضيين زوجًا مجانيًا من سماعات الرأس بألوان بلدانهم وأصبح حديث الألعاب عبارة عن دراسة حالة عن التسويق الكمين وأحد أفضل أمثلة التسويق الكمائن التي يمكننا رؤيتها & # 8220.

9.Paddy Power: العلامة التجارية غير المؤثرة

بادي باور - أصبحت شركة المراهنات مشهورة بنهجها غير الجاد والماكر في التسويق الرياضي. بالنسبة لأولمبياد لندن 2012 ، تم إخراج سلسلة من اللوحات الإعلانية الاستفزازية التي نصها: "الراعي الرسمي لأكبر حدث لألعاب القوى في لندن هذا العام! ها أنت ذا ، قلناها & # 8221. بين قوسين أسفله ، اعترف الإعلان بأن رعايته كانت في الواقع لسباق البيض والملعقة في مدينة لندن بفرنسا.

أمرت لجنة لندن المنظمة للألعاب الأولمبية بإزالة اللوحات الإعلانية لخرق اتفاقيات الرعاية ، لكن بادي باور ثبّتت في أعقابها ، وحاصر المحامون وسُمح للحملة بالاستمرار.

لم يكن بادي باور هو العمل التسويقي الأيرلندي الخجول الوحيد في الألعاب الأولمبية ، حيث رفع الملاكم بادي بارنز لافتة بمقبضه على Twitter وعبارة "مفتوح للرعاة" خلال حفل الافتتاح ، مما يعرضه لحوالي مليار مشاهد تلفزيوني.

10- اكتشف عظمتك من نايك

أنشأت شركة Nike إعلانًا أظهر الكثير من الجري والقفز والغوص جنبًا إلى جنب مع كلمة "لندن" ، ولكن بذكاء ، تأكدت من أنها صورت في نفس اسم عاصمة المملكة المتحدة في الولايات المتحدة والنرويج وجامايكا ونيجيريا.

كانت أول علامة تجارية مثل Nike تستعد لإنفاق أموال طائلة في بث ما هو في الأساس إعلان كمين

بميزانية أصغر قليلاً ، أنشأ متجر الزجاجات في المملكة المتحدة Oddbins إعلانًا عن الألعاب الأولمبية كان مفتوحًا تمامًا حول حقيقة أنه لا يمكن ذكر الألعاب من قبل غير الرعاة. المنافسين خلال الألعاب

سيحصل العملاء الذين يرتدون أحذية رياضية من Nike ، ويلوحون بجهاز iPhone ، وفاتورة من شركة British Gas وإيصال بيبسي تم شراؤه في كنتاكي فرايد تشيكن ، على خصم 30٪ على مشترياتهم في Oddbin

14.UA Ambushes Rio 2016 from Nike

أصدرت شركة Under Armor’s موقعًا جديدًا للتلفزيون مدته 90 ثانية بعنوان Rule Yourself مع فريق الجمباز النسائي Team USA Women.

15.نصب بوما كمين للجنة الأولمبية الدولية بزوج من الأحذية الذهبية

بعد فترة وجيزة من فوزه بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر في أولمبياد ريو 2016 ، هز بولت اللجنة الأولمبية الدولية بحذائه الذهبي

يوسين بولت هو أهم رياضي في محفظة بوما. وفي أولمبياد ريو 2016 ، فاز الجامايكي مرة أخرى بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر. بمجرد قيامه بذلك ، أخذ حذائه الذهبي ووميض في الوسائط مما جعله واحدًا من أمثلة تسويق كمين على أعلى مستوى

بوما تغير شعارها لبولت

بعد ذلك بفترة وجيزة ، بدأ فريق وسائل التواصل الاجتماعي التابع لشركة Puma بنشر منشورات على حسابات Twitter و Instagram للعلامة التجارية الرياضية والتي تنص على ما يلي: "عندما تكونUsain Bolt ، فأنت #ForeverFastest" ، وهو تغيير لشعار Puma "Forever Faster". لم تكن هناك إشارة إلى الألعاب الأولمبية ، وبالتالي تجنب المشاكل مع محامي اللجنة الأولمبية الدولية. لذا لا # Rio2016 ولا # ألعاب أولمبية على الإطلاق.

16.فيزا v / s ماستر كارد نزع الوجه

في أولمبياد برشلونة عام 1992 ، سمحت الرعاية الرسمية لشركة Visa بإنشاء إعلانات تحمل الشعار التالي: "الألعاب الأولمبية لا تأخذ بطاقة أمريكان إكسبريس. " لقد كان إعلانًا حصل على American Express بالقدم الخلفية. وردت أمريكان إكسبريس بحملتها الإعلانية الخاصة قائلة: "لزيارة إسبانيا ، لست بحاجة إلى تأشيرة.

17- برجر كنج مخيف ليلة المهرج (الفائز بجائزة كان الكلاسيكية لعام 2018)
حول برجر كينج عيد الهالوين إلى إجازة شخصية خاصة به - لخداع مطاعم ماكدونالدز.
أطلق BK حيلة أوسع ، استهدفت أيضًا ماكدونالدز ، تسمى #ScaryClownNight. هنا رحبوا بالناس ليأتوا بملابس المهرجين (مثل رونالد ماكدونالد نفسه) من خلال منحهم وابر مجاني.

تعال كمهرج ، كل مثل الملك

هذا مثال آخر لتسويق Ambush الكلاسيكي

19- حروب التجارة الإلكترونية الهندية: - فليبكارت مقابل سنابديل

التجارة الإلكترونية الهندية لديها بعض الأمثلة الجيدة لتسويق الكمائن ، حيث بدأت سنابديل الحرب. كان ذلك & # 8217s حول Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale ، في 6 أكتوبر في صحيفة TOI الرائدة. كانت فليبكارت تقوم بحملة حول أكبر عملية بيع لها على الإطلاق في الهند منذ الأيام القليلة الماضية.

دخل Snapdeal اللعبة وهاجم Flipkart من خلال أخذ المكان بجوار إعلان Flipkart & # 8217s في الصحيفة في نفس اليوم. قال إعلانهم ، & # 8220 للآخرين ، إنه & # 8217s يوم عظيم. بالنسبة لنا ، لا يختلف الأمر عن & # 8217. أفضل المدخرات. مضمون. تحقق من Snapdeal قبل الشراء

20- الخطوط الجوية الهندية war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

شهد IPL 2017 اعتماد الوافد الجديد Jio على الراعي الرئيسي فودافون في ملعب wankheded.

في مباراة بين Mumbai Indias و Sunrisers Hyderabad في مومباي & # 8217s Wankehde Stadium في 12 أبريل ، أنشأت العلامة التجارية موجة & # 8216Jio & # 8217

استقطبت شركة Reliance Jio عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يأتون إلى الأرض بقمصان Jio ويبيعونها ويجلسون عليها في مثل هذا الترتيب الذي أنشأوا معًا شعارًا أكبر من العلامة التجارية. لقد جذب انتباه الجميع سواء على الأرض أو على الهواء

بينما كانت شركة Idea -Voda تحتفل بالاندماج على Twitter ، أخذهم خصمهم Jio الذي كان السبب الحقيقي وراء الاندماج

جمع الناس معًا منذ عام 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneINIdea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (reliancejio) 31 أغسطس 2018

هذه التغريدة القاتلة حصلت على 7794 إعادة تغريد و 16144 إعجاب على تويتر وكانت خنجر في قلوب الفكرة وفودافون

23.Godrej مقابل ايكيا

تولى Godrej Interio التعامل مع ايكيا باستراتيجية تسويق كمين مثيرة للاهتمام لاستهداف جمهورهم وإحداث ضوضاء.

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

وفوق كل ذلك رد غير رسمي على نفسه

24.مي مقابل ون بلس

استحوذت Mi على Oneplus في مايو 2019 على هامش إطلاق oneplus 7 ، حيث تم استدعاء Redmi K20 و Redmi K20 Pro بوصفهما القتلة الرائدين ، فقد وضعوا في الهواء الطلق إلى جانب oneplus كما هو موضح أدناه

هل لاحظت ذلك حتى الآن؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، خذ صورة شخصية وشاركها معي. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— مانو كومار جاين (manukumarjain) 2 يونيو 2019

في كأس العالم 2019 ، سرقت شركة Pepsi رعد Coca-Cola بالتسويق الكميني ، على الرغم من أن الأخيرة كانت الراعي الرسمي. شدت ماركة الكولا في شارولاتا باتيل البالغة من العمر 87 عامًا كوجه لها. الحملة التي تضم باتيل تظهر لها قائلة "اربح أو خسر ، حب المعجبين إلى الأبد

تذكر هذه الخطوة بحرب "كولا" سيئة السمعة ، حيث اعتمدت كلتا العلامتين التجاريتين على تسويق الكمائن

الآن بعد أن رأينا بعض الأمثلة الرائعة لتسويق Ambush ، دع & # 8217s الآن نفهم تسويق Ambush بالتفصيل

ما هو تسويق الكمين؟

التسويق الكميني هو شكل من أشكال التسويق حيث تحاول الشركة الركوب على قيمة الدعاية لحدث كبير دون أي مساهمة مالية في الحدث. تمت صياغة هذا لأول مرة من قبل خبير التسويق جيري ويلش.يتم إجراؤه بشكل رئيسي في الأحداث الرياضية الكبرى مثل الألعاب الأولمبية أو كأس العالم ويتم اعتماده من قبل منافسي الرعاة الرسميين. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، يتضمن تسويق الكمائن أشكالًا أكثر دقة من إرباك الجمهور أو تضليله حول من يرعى الحدث بالفعل .


25 من أمثلة التسويق الكمين الأعظم التي ستحبها

في عام 1993 ، كان لدى جاكسون عقد بملايين الدولارات مع شركة بيبسي وكان من المفترض أن يؤدي في حفل موسيقي في تايلاند ، لكنه أجل
- حفلات للمرض والجفاف من الحر. قامت شركة Rival Coca-Cola على الفور تقريبًا بإطلاق النار على جاكسون من خلال تشغيل إعلان مطبوع
في بانكوك التي قالت: "جافة؟ هناك دائما كوكاكولا ".

هذه واحدة من أولى الأمثلة على تسويق Ambush

في مباراة الرجبي عام 2002 بين نيوزيلندا وأستراليا ، تسبب اثنان من المتسللين في غضب المتفرجين عندما قاطعوا المباراة ، ولم يرتدوا شيئًا سوى شعار Vodafone. نعم ، لقد ذهب التسويق الكميني بعيدًا مع إجبار الرئيس التنفيذي لشركة فودافون على إصدار اعتذار.

لقد ولت أيام 4Ps من التسويق ، تستخدم الشركات تكتيكات الكمائن السريعة لجذب الانتباه وكسب هذه المشاركة الذهنية المهمة. الآن دعنا نلقي نظرة عميقة على 25 نموذجًا للتسويق الكمائن العظيم من جميع أنحاء العالم

ربما تكون أكثر حملات الكمائن مدروسة هي حملة Steinlager "نحن نعتقد". "كانت Heineken الراعي الرسمي لكأس العالم للرجبي وكان Steinlager يرعى All Blacks. كان هاينكن يراقب الموقف عن كثب وهو يعلم جيدًا أن شتاينلاجر سينصب كمينًا. لكن ما فعله شتاينلاجر هو الذهب الخالص. أعادوا تقديم علبتهم البيضاء وجعلوها سحرًا محظوظًا. في المرة الأخيرة التي فاز فيها فريق All Blacks ببطولة RWC ، كانت العلبة بيضاء. لذلك تسلل المتفرجون في العلبة البيضاء كجاذبية حظهم. فاز Steinlager بجوائز كبيرة في المبيعات والجوائز وفاز فريق All Blacks بكأس العالم

2. برجر كنج - لا تثق أبدًا بالمهرج

استغل برجر كينج عودة المهرج في فيلم الرعب IT لمصلحته الخاصة في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي

عملاق الوجبات السريعة برغر كينغ وجدت طريقة كلاسيكية لمنافس كمين ماكدونالدز # 8217s بواسطة & # 8220hi-jacking & # 8221 فيلم رعب.

كانت The Moment هي عودة المهرج في فيلم الرعب IT في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي.

بعد أن حصل المشاهدون على نصيبهم من الرعب ، عرض BK على الشاشة الرسالة البسيطة: & # 8220 الأخلاق هي .. لا تثق أبدًا بالمهرج ، & # 8221 متبوعًا بشعار برجر كينج الذي يبحث عن منافسه رونالد ماكدونالد.

يقول BK الفيلم ، على أساس ستيفن كينج & # 8217s رواية ، أصبح أطول إعلان لهم على الإطلاق ، واستخدمه لأخذ انتقاد سريع في McDonald & # 8217s في هذه العملية.

هذا مثال على تسويق Ambush الكلاسيكي طوال الوقت ويحتل أعلى قائمتي

الصوره تقول كل شيئ. حدث هذا في كندا. رأت علامة تجارية محلية للطلاء فرصة في الإبداع الخارجي لشركة Apple. لقد وضعوا لافتة أسفل لوحة إعلانات Apple وبدا كما لو كان الطلاء يسقط في دلاء. يقول النص الموجود على اللافتة: "نحن نعيد تدوير بقايا الطلاء".

4. فيات كمائن فولكس فاجن

هذا مثال آخر على تسويق الكمائن العظيم. عندما اكتشف موظفو شركة Fiat سيارة Street View أثناء مرورها بالقرب منهم ، استغلها أحدهم كفرصة للتغلب على منافسه اللدود. لذا قفز إلى سيارة فيات 500 وتبع السيارة لمدة 45 دقيقة حتى وصل إلى مقر شركة فولكس فاجن.

عندما اقترب من مقر فولكس فاجن ، انطلق موظف فيات إلى الأمام ، وصعد إلى الممر وأوقف السيارة أمام المدخل مباشرة. ثم انتظر حتى التقطت السيارة الصورة.

نظرًا لتأخير Google لمدة عام واحد في التحديث ، ظلت صورة Fiat هذه في google street View لمدة عام والتي كانت بمثابة حرقة كبيرة لفولكس فاجن.

لهذا السبب تحتاج إلى توظيف موظفين أذكياء ، ماذا تقول؟

5.WePay Ices paypal

Startup WePay checkmated paypal عن طريق القيام بما لا يمكن تصوره. خلال الوقت الذي كان PayPal يدفع ثمن "تجميد" حسابات العملاء ، ووسط مؤتمر مطوري PayPal ، غادر WePay منحهم هدية صغيرة. تم تجميد الأموال داخل كتلة ضخمة من الجليد وتم نقلها إلى الأبواب الأمامية للمؤتمر برسالة: "PayPal تجمد الحسابات - قم بإلغاء تجميد أموالك". هذا مثال آخر للتسويق التقليدي للكمائن

6- أودي vs بي إم دبليو ، مرسيدس v / s جاغوار- FamousCar Wars

تُظهر حروب السيارات بعض الأمثلة الممتازة لتسويق الكمائن

ربما يكون أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا هو حرب 2009 بين Audi و BMW في سانتا مونيكا.

قامت BMW بتشغيل رالي تم صياغة رسالة الاتصال أدناه

ردت أودي بالرسالة

شطرنج؟ لا شكرًا ، أفضل القيادة.”

ثم أصدرت أودي تحديًا لسيارات BMW مع صورة Audi A4 ، ورسالة: "حركتك يا BMW.”

أخذت BMW على الفور كنزًا بجانبها ، كان حجمه 3 أضعاف حجم لوحة AUDI. كانت الرسالة "كش ملك". لقد ظهرت 3 سلسلة BMW في لوحة الإعلانات

ردت أودي برسالتها "بيدقك لا يضاهي ملكنا".

في وقت لاحق ، نقلت BMW لوحة إعلاناتها إلى مكان آخر وانتهت الحرب الإعلانية على لوحة الإعلانات.

في عام 2006 ، فازت BMW بجائزة جائزة سيارة العام في العالم.جاء BMW مع اتصال جديد قال

& # 8220 تهانينا لأودي لفوزها بجائزة السيارة الجنوب أفريقية لعام 2006 من السيارة العالمية لعام 2006 & # 8221

تفاعلت أودي مع اتصالاتهم & # 8220تهانينا لشركة BMW لفوزها بسيارة العالم لعام 2006 ، من الفائز في بطولة Six Le Mans المتتالية 2000-2006

& amp ثم سوبارو قفز لاعب جديد

قالت أنها أحسنت أداء Audi و amp BMW للفوز بمسابقة الجمال ، من الفائز بجائزة المحرك الدولي لهذا العام

لكن المسمار الأخير في التابوت كان من شركة بنتلي حيث يظهر هذا الإعلان مؤسسها

جاكوار مقابل مرسيدس

قام جاكوار بالهجوم على دجاجة مرسيدس في إعلان أصاب سيارات مرسيدس وهي تسير في قدم خاطئة ، وكان رد فعل مرسيدس ، تحقق من الفيديو هنا

7. بافاريا كمين لكأس العالم 2010 لكرة القدم

في عام 2010 ، خلال مباراة كأس العالم لكرة القدم بين الدنمارك وهولندا ، ارتدت 36 فتاة في التنانير القصيرة ملابس ذات علامات تجارية تروج لجعة بافاريا الهولندية ، وتم إخراجهن من الملعب بعد اتهامهن بأنهن عارضات أزياء بافاريا للبيرة الهولندية حاولن نصب كمين لكأس العالم. وراعي البيرة الرسمي ، بدويايزر.

أثار الدكتور دري وسماعاته Beats جدلاً تسويقيًا في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2012.

قبل عام 2016 ، كان منظمو أولمبياد لندن واللجنة الأولمبية الدولية لديهم قواعد صارمة لحماية الرعاة الرسميين الذين أبرموا صفقات بملايين الدولارات من أجل الحق الحصري في استغلال ارتباطهم بالحدث. لم يُسمح بالترويج لأي علامة تجارية أو منتج أو خدمة داخل مدونة أو تغريدة أو بأي طريقة أخرى على أي منصات وسائط اجتماعية أو على أي مواقع ويب. أصدرت اللجنة الأولمبية الدولية توجيهات ضد ما يسمى & # 8220ambush marketing & # 8221 من قبل المسوقين غير الأولمبيين قبل الألعاب.

بيتس جيت تحطمت في حفل اللجنة الأولمبية الدولية ، ولم تكن ماركة سماعات الرأس الراعي الرسمي للجنة الأولمبية الدولية أو أولمبياد لندن 2012. بموجب قواعد رعاية وتسويق الألعاب الأولمبية ، لا ينبغي أن يتم الترويج لها من قبل الرياضيين في الألعاب الصيفية.

لكن شركة Dr.Dre & # 8217s أرسلت بعض الأعضاء البارزين من الفريق البريطاني إصدارات خاصة من سماعات الرأس المزينة بعلم الاتحاد. من بين أمور أخرى ، شوهدت لاعبة التنس البريطانية لورا روبسون والغطاس توم دالي يرتديانهما. حتى أن لاعب كرة القدم جاك بوتلاند كان يغرد عنهم.

شوهد دالي على الشاشة مع سماعات Beats الخاصة به قبل مسابقة الغوص على المنصة المتزامنة يوم الاثنين ، وهو حدث شاهده سبعة ملايين في ذروته على بي بي سي.

وفقًا لتقرير في صحيفة The Guardian ، تويتت Robson عن تلقيها سماعات الرأس الخاصة بها ، على الرغم من أن المنشور يبدو الآن أنه قد تمت إزالته من حسابها على Twitter كما فعل منشور Twitter من Butland ، والذي قال: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # # 8221

من بين نجوم الولايات المتحدة ، شوهد مايكل فيلبس يستخدم سماعات الرأس في مركز Aquatics للمساعدة في منع ضوضاء الخلفية قبل السباقات والمساعدة في تركيزه.

جاءت مبادرة تسويق الكمين في أعقاب الاحتجاج رقم 8211 الذي بدأه الرياضيون الأمريكيون ، بما في ذلك العداءة سانيا ريتشاردز روس وأم دون هاربر ، بطلة أولمبياد 100 متر حواجز.

في الواقع ، كانت العلامة التجارية غير معروفة للكثيرين قبل أولمبياد 2012. كيف أعطت Beats الرياضيين زوجًا مجانيًا من سماعات الرأس بألوان بلدانهم وأصبح حديث الألعاب عبارة عن دراسة حالة عن التسويق الكمين وأحد أفضل أمثلة التسويق الكمائن التي يمكننا رؤيتها & # 8220.

9.Paddy Power: العلامة التجارية غير المؤثرة

بادي باور - أصبحت شركة المراهنات مشهورة بنهجها غير الجاد والماكر في التسويق الرياضي. بالنسبة لأولمبياد لندن 2012 ، تم إخراج سلسلة من اللوحات الإعلانية الاستفزازية التي نصها: "الراعي الرسمي لأكبر حدث لألعاب القوى في لندن هذا العام! ها أنت ذا ، قلناها & # 8221. بين قوسين أسفله ، اعترف الإعلان بأن رعايته كانت في الواقع لسباق البيض والملعقة في مدينة لندن بفرنسا.

أمرت لجنة لندن المنظمة للألعاب الأولمبية بإزالة اللوحات الإعلانية لخرق اتفاقيات الرعاية ، لكن بادي باور ثبّتت في أعقابها ، وحاصر المحامون وسُمح للحملة بالاستمرار.

لم يكن بادي باور هو العمل التسويقي الأيرلندي الخجول الوحيد في الألعاب الأولمبية ، حيث رفع الملاكم بادي بارنز لافتة بمقبضه على Twitter وعبارة "مفتوح للرعاة" خلال حفل الافتتاح ، مما يعرضه لحوالي مليار مشاهد تلفزيوني.

10- اكتشف عظمتك من نايك

أنشأت شركة Nike إعلانًا أظهر الكثير من الجري والقفز والغوص جنبًا إلى جنب مع كلمة "لندن" ، ولكن بذكاء ، تأكدت من أنها صورت في نفس اسم عاصمة المملكة المتحدة في الولايات المتحدة والنرويج وجامايكا ونيجيريا.

كانت أول علامة تجارية مثل Nike تستعد لإنفاق أموال طائلة في بث ما هو في الأساس إعلان كمين

بميزانية أصغر قليلاً ، أنشأ متجر الزجاجات في المملكة المتحدة Oddbins إعلانًا عن الألعاب الأولمبية كان مفتوحًا تمامًا حول حقيقة أنه لا يمكن ذكر الألعاب من قبل غير الرعاة. المنافسين خلال الألعاب

سيحصل العملاء الذين يرتدون أحذية رياضية من Nike ، ويلوحون بجهاز iPhone ، وفاتورة من شركة British Gas وإيصال بيبسي تم شراؤه في كنتاكي فرايد تشيكن ، على خصم 30٪ على مشترياتهم في Oddbin

14.UA Ambushes Rio 2016 from Nike

أصدرت شركة Under Armor’s موقعًا جديدًا للتلفزيون مدته 90 ثانية بعنوان Rule Yourself مع فريق الجمباز النسائي Team USA Women.

15.نصب بوما كمين للجنة الأولمبية الدولية بزوج من الأحذية الذهبية

بعد فترة وجيزة من فوزه بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر في أولمبياد ريو 2016 ، هز بولت اللجنة الأولمبية الدولية بحذائه الذهبي

يوسين بولت هو أهم رياضي في محفظة بوما. وفي أولمبياد ريو 2016 ، فاز الجامايكي مرة أخرى بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر. بمجرد قيامه بذلك ، أخذ حذائه الذهبي ووميض في الوسائط مما جعله واحدًا من أمثلة تسويق كمين على أعلى مستوى

بوما تغير شعارها لبولت

بعد ذلك بفترة وجيزة ، بدأ فريق وسائل التواصل الاجتماعي التابع لشركة Puma بنشر منشورات على حسابات Twitter و Instagram للعلامة التجارية الرياضية والتي تنص على ما يلي: "عندما تكونUsain Bolt ، فأنت #ForeverFastest" ، وهو تغيير لشعار Puma "Forever Faster". لم تكن هناك إشارة إلى الألعاب الأولمبية ، وبالتالي تجنب المشاكل مع محامي اللجنة الأولمبية الدولية. لذا لا # Rio2016 ولا # ألعاب أولمبية على الإطلاق.

16.فيزا v / s ماستر كارد نزع الوجه

في أولمبياد برشلونة عام 1992 ، سمحت الرعاية الرسمية لشركة Visa بإنشاء إعلانات تحمل الشعار التالي: "الألعاب الأولمبية لا تأخذ بطاقة أمريكان إكسبريس. " لقد كان إعلانًا حصل على American Express بالقدم الخلفية. وردت أمريكان إكسبريس بحملتها الإعلانية الخاصة قائلة: "لزيارة إسبانيا ، لست بحاجة إلى تأشيرة.

17- برجر كنج مخيف ليلة المهرج (الفائز بجائزة كان الكلاسيكية لعام 2018)
حول برجر كينج عيد الهالوين إلى إجازة شخصية خاصة به - لخداع مطاعم ماكدونالدز.
أطلق BK حيلة أوسع ، استهدفت أيضًا ماكدونالدز ، تسمى #ScaryClownNight. هنا رحبوا بالناس ليأتوا بملابس المهرجين (مثل رونالد ماكدونالد نفسه) من خلال منحهم وابر مجاني.

تعال كمهرج ، كل مثل الملك

هذا مثال آخر لتسويق Ambush الكلاسيكي

19- حروب التجارة الإلكترونية الهندية: - فليبكارت مقابل سنابديل

التجارة الإلكترونية الهندية لديها بعض الأمثلة الجيدة لتسويق الكمائن ، حيث بدأت سنابديل الحرب. كان ذلك & # 8217s حول Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale ، في 6 أكتوبر في صحيفة TOI الرائدة. كانت فليبكارت تقوم بحملة حول أكبر عملية بيع لها على الإطلاق في الهند منذ الأيام القليلة الماضية.

دخل Snapdeal اللعبة وهاجم Flipkart من خلال أخذ المكان بجوار إعلان Flipkart & # 8217s في الصحيفة في نفس اليوم. قال إعلانهم ، & # 8220 للآخرين ، إنه & # 8217s يوم عظيم. بالنسبة لنا ، لا يختلف الأمر عن & # 8217. أفضل المدخرات. مضمون. تحقق من Snapdeal قبل الشراء

20- الخطوط الجوية الهندية war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

شهد IPL 2017 اعتماد الوافد الجديد Jio على الراعي الرئيسي فودافون في ملعب wankheded.

في مباراة بين Mumbai Indias و Sunrisers Hyderabad في مومباي & # 8217s Wankehde Stadium في 12 أبريل ، أنشأت العلامة التجارية موجة & # 8216Jio & # 8217

استقطبت شركة Reliance Jio عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يأتون إلى الأرض بقمصان Jio ويبيعونها ويجلسون عليها في مثل هذا الترتيب الذي أنشأوا معًا شعارًا أكبر من العلامة التجارية. لقد جذب انتباه الجميع سواء على الأرض أو على الهواء

بينما كانت شركة Idea -Voda تحتفل بالاندماج على Twitter ، أخذهم خصمهم Jio الذي كان السبب الحقيقي وراء الاندماج

جمع الناس معًا منذ عام 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneINIdea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (reliancejio) 31 أغسطس 2018

هذه التغريدة القاتلة حصلت على 7794 إعادة تغريد و 16144 إعجاب على تويتر وكانت خنجر في قلوب الفكرة وفودافون

23.Godrej مقابل ايكيا

تولى Godrej Interio التعامل مع ايكيا باستراتيجية تسويق كمين مثيرة للاهتمام لاستهداف جمهورهم وإحداث ضوضاء.

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

وفوق كل ذلك رد غير رسمي على نفسه

24.مي مقابل ون بلس

استحوذت Mi على Oneplus في مايو 2019 على هامش إطلاق oneplus 7 ، حيث تم استدعاء Redmi K20 و Redmi K20 Pro بوصفهما القتلة الرائدين ، فقد وضعوا في الهواء الطلق إلى جانب oneplus كما هو موضح أدناه

هل لاحظت ذلك حتى الآن؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، خذ صورة شخصية وشاركها معي. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— مانو كومار جاين (manukumarjain) 2 يونيو 2019

في كأس العالم 2019 ، سرقت شركة Pepsi رعد Coca-Cola بالتسويق الكميني ، على الرغم من أن الأخيرة كانت الراعي الرسمي. شدت ماركة الكولا في شارولاتا باتيل البالغة من العمر 87 عامًا كوجه لها. الحملة التي تضم باتيل تظهر لها قائلة "اربح أو خسر ، حب المعجبين إلى الأبد

تذكر هذه الخطوة بحرب "كولا" سيئة السمعة ، حيث اعتمدت كلتا العلامتين التجاريتين على تسويق الكمائن

الآن بعد أن رأينا بعض الأمثلة الرائعة لتسويق Ambush ، دع & # 8217s الآن نفهم تسويق Ambush بالتفصيل

ما هو تسويق الكمين؟

التسويق الكميني هو شكل من أشكال التسويق حيث تحاول الشركة الركوب على قيمة الدعاية لحدث كبير دون أي مساهمة مالية في الحدث. تمت صياغة هذا لأول مرة من قبل خبير التسويق جيري ويلش. يتم إجراؤه بشكل رئيسي في الأحداث الرياضية الكبرى مثل الألعاب الأولمبية أو كأس العالم ويتم اعتماده من قبل منافسي الرعاة الرسميين. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، يتضمن تسويق الكمائن أشكالًا أكثر دقة من إرباك الجمهور أو تضليله حول من يرعى الحدث بالفعل .


25 من أمثلة التسويق الكمين الأعظم التي ستحبها

في عام 1993 ، كان لدى جاكسون عقد بملايين الدولارات مع شركة بيبسي وكان من المفترض أن يؤدي في حفل موسيقي في تايلاند ، لكنه أجل
- حفلات للمرض والجفاف من الحر. قامت شركة Rival Coca-Cola على الفور تقريبًا بإطلاق النار على جاكسون من خلال تشغيل إعلان مطبوع
في بانكوك التي قالت: "جافة؟ هناك دائما كوكاكولا ".

هذه واحدة من أولى الأمثلة على تسويق Ambush

في مباراة الرجبي عام 2002 بين نيوزيلندا وأستراليا ، تسبب اثنان من المتسللين في غضب المتفرجين عندما قاطعوا المباراة ، ولم يرتدوا شيئًا سوى شعار Vodafone. نعم ، لقد ذهب التسويق الكميني بعيدًا مع إجبار الرئيس التنفيذي لشركة فودافون على إصدار اعتذار.

لقد ولت أيام 4Ps من التسويق ، تستخدم الشركات تكتيكات الكمائن السريعة لجذب الانتباه وكسب هذه المشاركة الذهنية المهمة. الآن دعنا نلقي نظرة عميقة على 25 نموذجًا للتسويق الكمائن العظيم من جميع أنحاء العالم

ربما تكون أكثر حملات الكمائن مدروسة هي حملة Steinlager "نحن نعتقد". "كانت Heineken الراعي الرسمي لكأس العالم للرجبي وكان Steinlager يرعى All Blacks. كان هاينكن يراقب الموقف عن كثب وهو يعلم جيدًا أن شتاينلاجر سينصب كمينًا. لكن ما فعله شتاينلاجر هو الذهب الخالص. أعادوا تقديم علبتهم البيضاء وجعلوها سحرًا محظوظًا. في المرة الأخيرة التي فاز فيها فريق All Blacks ببطولة RWC ، كانت العلبة بيضاء. لذلك تسلل المتفرجون في العلبة البيضاء كجاذبية حظهم. فاز Steinlager بجوائز كبيرة في المبيعات والجوائز وفاز فريق All Blacks بكأس العالم

2. برجر كنج - لا تثق أبدًا بالمهرج

استغل برجر كينج عودة المهرج في فيلم الرعب IT لمصلحته الخاصة في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي

عملاق الوجبات السريعة برغر كينغ وجدت طريقة كلاسيكية لمنافس كمين ماكدونالدز # 8217s بواسطة & # 8220hi-jacking & # 8221 فيلم رعب.

كانت The Moment هي عودة المهرج في فيلم الرعب IT في العرض الأول في ألمانيا الشهر الماضي.

بعد أن حصل المشاهدون على نصيبهم من الرعب ، عرض BK على الشاشة الرسالة البسيطة: & # 8220 الأخلاق هي .. لا تثق أبدًا بالمهرج ، & # 8221 متبوعًا بشعار برجر كينج الذي يبحث عن منافسه رونالد ماكدونالد.

يقول BK الفيلم ، على أساس ستيفن كينج & # 8217s رواية ، أصبح أطول إعلان لهم على الإطلاق ، واستخدمه لأخذ انتقاد سريع في McDonald & # 8217s في هذه العملية.

هذا مثال على تسويق Ambush الكلاسيكي طوال الوقت ويحتل أعلى قائمتي

الصوره تقول كل شيئ. حدث هذا في كندا. رأت علامة تجارية محلية للطلاء فرصة في الإبداع الخارجي لشركة Apple. لقد وضعوا لافتة أسفل لوحة إعلانات Apple وبدا كما لو كان الطلاء يسقط في دلاء. يقول النص الموجود على اللافتة: "نحن نعيد تدوير بقايا الطلاء".

4. فيات كمائن فولكس فاجن

هذا مثال آخر على تسويق الكمائن العظيم. عندما اكتشف موظفو شركة Fiat سيارة Street View أثناء مرورها بالقرب منهم ، استغلها أحدهم كفرصة للتغلب على منافسه اللدود. لذا قفز إلى سيارة فيات 500 وتبع السيارة لمدة 45 دقيقة حتى وصل إلى مقر شركة فولكس فاجن.

عندما اقترب من مقر فولكس فاجن ، انطلق موظف فيات إلى الأمام ، وصعد إلى الممر وأوقف السيارة أمام المدخل مباشرة. ثم انتظر حتى التقطت السيارة الصورة.

نظرًا لتأخير Google لمدة عام واحد في التحديث ، ظلت صورة Fiat هذه في google street View لمدة عام والتي كانت بمثابة حرقة كبيرة لفولكس فاجن.

لهذا السبب تحتاج إلى توظيف موظفين أذكياء ، ماذا تقول؟

5.WePay Ices paypal

Startup WePay checkmated paypal عن طريق القيام بما لا يمكن تصوره. خلال الوقت الذي كان PayPal يدفع ثمن "تجميد" حسابات العملاء ، ووسط مؤتمر مطوري PayPal ، غادر WePay منحهم هدية صغيرة. تم تجميد الأموال داخل كتلة ضخمة من الجليد وتم نقلها إلى الأبواب الأمامية للمؤتمر برسالة: "PayPal تجمد الحسابات - قم بإلغاء تجميد أموالك". هذا مثال آخر للتسويق التقليدي للكمائن

6- أودي vs بي إم دبليو ، مرسيدس v / s جاغوار- FamousCar Wars

تُظهر حروب السيارات بعض الأمثلة الممتازة لتسويق الكمائن

ربما يكون أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا هو حرب 2009 بين Audi و BMW في سانتا مونيكا.

قامت BMW بتشغيل رالي تم صياغة رسالة الاتصال أدناه

ردت أودي بالرسالة

شطرنج؟ لا شكرًا ، أفضل القيادة.”

ثم أصدرت أودي تحديًا لسيارات BMW مع صورة Audi A4 ، ورسالة: "حركتك يا BMW.”

أخذت BMW على الفور كنزًا بجانبها ، كان حجمه 3 أضعاف حجم لوحة AUDI. كانت الرسالة "كش ملك". لقد ظهرت 3 سلسلة BMW في لوحة الإعلانات

ردت أودي برسالتها "بيدقك لا يضاهي ملكنا".

في وقت لاحق ، نقلت BMW لوحة إعلاناتها إلى مكان آخر وانتهت الحرب الإعلانية على لوحة الإعلانات.

في عام 2006 ، فازت BMW بجائزة جائزة سيارة العام في العالم.جاء BMW مع اتصال جديد قال

& # 8220 تهانينا لأودي لفوزها بجائزة السيارة الجنوب أفريقية لعام 2006 من السيارة العالمية لعام 2006 & # 8221

تفاعلت أودي مع اتصالاتهم & # 8220تهانينا لشركة BMW لفوزها بسيارة العالم لعام 2006 ، من الفائز في بطولة Six Le Mans المتتالية 2000-2006

& amp ثم سوبارو قفز لاعب جديد

قالت أنها أحسنت أداء Audi و amp BMW للفوز بمسابقة الجمال ، من الفائز بجائزة المحرك الدولي لهذا العام

لكن المسمار الأخير في التابوت كان من شركة بنتلي حيث يظهر هذا الإعلان مؤسسها

جاكوار مقابل مرسيدس

قام جاكوار بالهجوم على دجاجة مرسيدس في إعلان أصاب سيارات مرسيدس وهي تسير في قدم خاطئة ، وكان رد فعل مرسيدس ، تحقق من الفيديو هنا

7. بافاريا كمين لكأس العالم 2010 لكرة القدم

في عام 2010 ، خلال مباراة كأس العالم لكرة القدم بين الدنمارك وهولندا ، ارتدت 36 فتاة في التنانير القصيرة ملابس ذات علامات تجارية تروج لجعة بافاريا الهولندية ، وتم إخراجهن من الملعب بعد اتهامهن بأنهن عارضات أزياء بافاريا للبيرة الهولندية حاولن نصب كمين لكأس العالم. وراعي البيرة الرسمي ، بدويايزر.

أثار الدكتور دري وسماعاته Beats جدلاً تسويقيًا في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2012.

قبل عام 2016 ، كان منظمو أولمبياد لندن واللجنة الأولمبية الدولية لديهم قواعد صارمة لحماية الرعاة الرسميين الذين أبرموا صفقات بملايين الدولارات من أجل الحق الحصري في استغلال ارتباطهم بالحدث. لم يُسمح بالترويج لأي علامة تجارية أو منتج أو خدمة داخل مدونة أو تغريدة أو بأي طريقة أخرى على أي منصات وسائط اجتماعية أو على أي مواقع ويب. أصدرت اللجنة الأولمبية الدولية توجيهات ضد ما يسمى & # 8220ambush marketing & # 8221 من قبل المسوقين غير الأولمبيين قبل الألعاب.

بيتس جيت تحطمت في حفل اللجنة الأولمبية الدولية ، ولم تكن ماركة سماعات الرأس الراعي الرسمي للجنة الأولمبية الدولية أو أولمبياد لندن 2012. بموجب قواعد رعاية وتسويق الألعاب الأولمبية ، لا ينبغي أن يتم الترويج لها من قبل الرياضيين في الألعاب الصيفية.

لكن شركة Dr.Dre & # 8217s أرسلت بعض الأعضاء البارزين من الفريق البريطاني إصدارات خاصة من سماعات الرأس المزينة بعلم الاتحاد. من بين أمور أخرى ، شوهدت لاعبة التنس البريطانية لورا روبسون والغطاس توم دالي يرتديانهما. حتى أن لاعب كرة القدم جاك بوتلاند كان يغرد عنهم.

شوهد دالي على الشاشة مع سماعات Beats الخاصة به قبل مسابقة الغوص على المنصة المتزامنة يوم الاثنين ، وهو حدث شاهده سبعة ملايين في ذروته على بي بي سي.

وفقًا لتقرير في صحيفة The Guardian ، تويتت Robson عن تلقيها سماعات الرأس الخاصة بها ، على الرغم من أن المنشور يبدو الآن أنه قد تمت إزالته من حسابها على Twitter كما فعل منشور Twitter من Butland ، والذي قال: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # # 8221

من بين نجوم الولايات المتحدة ، شوهد مايكل فيلبس يستخدم سماعات الرأس في مركز Aquatics للمساعدة في منع ضوضاء الخلفية قبل السباقات والمساعدة في تركيزه.

جاءت مبادرة تسويق الكمين في أعقاب الاحتجاج رقم 8211 الذي بدأه الرياضيون الأمريكيون ، بما في ذلك العداءة سانيا ريتشاردز روس وأم دون هاربر ، بطلة أولمبياد 100 متر حواجز.

في الواقع ، كانت العلامة التجارية غير معروفة للكثيرين قبل أولمبياد 2012. كيف أعطت Beats الرياضيين زوجًا مجانيًا من سماعات الرأس بألوان بلدانهم وأصبح حديث الألعاب عبارة عن دراسة حالة عن التسويق الكمين وأحد أفضل أمثلة التسويق الكمائن التي يمكننا رؤيتها & # 8220.

9.Paddy Power: العلامة التجارية غير المؤثرة

بادي باور - أصبحت شركة المراهنات مشهورة بنهجها غير الجاد والماكر في التسويق الرياضي. بالنسبة لأولمبياد لندن 2012 ، تم إخراج سلسلة من اللوحات الإعلانية الاستفزازية التي نصها: "الراعي الرسمي لأكبر حدث لألعاب القوى في لندن هذا العام! ها أنت ذا ، قلناها & # 8221. بين قوسين أسفله ، اعترف الإعلان بأن رعايته كانت في الواقع لسباق البيض والملعقة في مدينة لندن بفرنسا.

أمرت لجنة لندن المنظمة للألعاب الأولمبية بإزالة اللوحات الإعلانية لخرق اتفاقيات الرعاية ، لكن بادي باور ثبّتت في أعقابها ، وحاصر المحامون وسُمح للحملة بالاستمرار.

لم يكن بادي باور هو العمل التسويقي الأيرلندي الخجول الوحيد في الألعاب الأولمبية ، حيث رفع الملاكم بادي بارنز لافتة بمقبضه على Twitter وعبارة "مفتوح للرعاة" خلال حفل الافتتاح ، مما يعرضه لحوالي مليار مشاهد تلفزيوني.

10- اكتشف عظمتك من نايك

أنشأت شركة Nike إعلانًا أظهر الكثير من الجري والقفز والغوص جنبًا إلى جنب مع كلمة "لندن" ، ولكن بذكاء ، تأكدت من أنها صورت في نفس اسم عاصمة المملكة المتحدة في الولايات المتحدة والنرويج وجامايكا ونيجيريا.

كانت أول علامة تجارية مثل Nike تستعد لإنفاق أموال طائلة في بث ما هو في الأساس إعلان كمين

بميزانية أصغر قليلاً ، أنشأ متجر الزجاجات في المملكة المتحدة Oddbins إعلانًا عن الألعاب الأولمبية كان مفتوحًا تمامًا حول حقيقة أنه لا يمكن ذكر الألعاب من قبل غير الرعاة. المنافسين خلال الألعاب

سيحصل العملاء الذين يرتدون أحذية رياضية من Nike ، ويلوحون بجهاز iPhone ، وفاتورة من شركة British Gas وإيصال بيبسي تم شراؤه في كنتاكي فرايد تشيكن ، على خصم 30٪ على مشترياتهم في Oddbin

14.UA Ambushes Rio 2016 from Nike

أصدرت شركة Under Armor’s موقعًا جديدًا للتلفزيون مدته 90 ثانية بعنوان Rule Yourself مع فريق الجمباز النسائي Team USA Women.

15.نصب بوما كمين للجنة الأولمبية الدولية بزوج من الأحذية الذهبية

بعد فترة وجيزة من فوزه بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر في أولمبياد ريو 2016 ، هز بولت اللجنة الأولمبية الدولية بحذائه الذهبي

يوسين بولت هو أهم رياضي في محفظة بوما. وفي أولمبياد ريو 2016 ، فاز الجامايكي مرة أخرى بالميدالية الذهبية في سباق 100 متر. بمجرد قيامه بذلك ، أخذ حذائه الذهبي ووميض في الوسائط مما جعله واحدًا من أمثلة تسويق كمين على أعلى مستوى

بوما تغير شعارها لبولت

بعد ذلك بفترة وجيزة ، بدأ فريق وسائل التواصل الاجتماعي التابع لشركة Puma بنشر منشورات على حسابات Twitter و Instagram للعلامة التجارية الرياضية والتي تنص على ما يلي: "عندما تكونUsain Bolt ، فأنت #ForeverFastest" ، وهو تغيير لشعار Puma "Forever Faster". لم تكن هناك إشارة إلى الألعاب الأولمبية ، وبالتالي تجنب المشاكل مع محامي اللجنة الأولمبية الدولية. لذا لا # Rio2016 ولا # ألعاب أولمبية على الإطلاق.

16.فيزا v / s ماستر كارد نزع الوجه

في أولمبياد برشلونة عام 1992 ، سمحت الرعاية الرسمية لشركة Visa بإنشاء إعلانات تحمل الشعار التالي: "الألعاب الأولمبية لا تأخذ بطاقة أمريكان إكسبريس. " لقد كان إعلانًا حصل على American Express بالقدم الخلفية. وردت أمريكان إكسبريس بحملتها الإعلانية الخاصة قائلة: "لزيارة إسبانيا ، لست بحاجة إلى تأشيرة.

17- برجر كنج مخيف ليلة المهرج (الفائز بجائزة كان الكلاسيكية لعام 2018)
حول برجر كينج عيد الهالوين إلى إجازة شخصية خاصة به - لخداع مطاعم ماكدونالدز.
أطلق BK حيلة أوسع ، استهدفت أيضًا ماكدونالدز ، تسمى #ScaryClownNight. هنا رحبوا بالناس ليأتوا بملابس المهرجين (مثل رونالد ماكدونالد نفسه) من خلال منحهم وابر مجاني.

تعال كمهرج ، كل مثل الملك

هذا مثال آخر لتسويق Ambush الكلاسيكي

19- حروب التجارة الإلكترونية الهندية: - فليبكارت مقابل سنابديل

التجارة الإلكترونية الهندية لديها بعض الأمثلة الجيدة لتسويق الكمائن ، حيث بدأت سنابديل الحرب. كان ذلك & # 8217s حول Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale ، في 6 أكتوبر في صحيفة TOI الرائدة. كانت فليبكارت تقوم بحملة حول أكبر عملية بيع لها على الإطلاق في الهند منذ الأيام القليلة الماضية.

دخل Snapdeal اللعبة وهاجم Flipkart من خلال أخذ المكان بجوار إعلان Flipkart & # 8217s في الصحيفة في نفس اليوم. قال إعلانهم ، & # 8220 للآخرين ، إنه & # 8217s يوم عظيم. بالنسبة لنا ، لا يختلف الأمر عن & # 8217. أفضل المدخرات. مضمون. تحقق من Snapdeal قبل الشراء

20- الخطوط الجوية الهندية war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

شهد IPL 2017 اعتماد الوافد الجديد Jio على الراعي الرئيسي فودافون في ملعب wankheded.

في مباراة بين Mumbai Indias و Sunrisers Hyderabad في مومباي & # 8217s Wankehde Stadium في 12 أبريل ، أنشأت العلامة التجارية موجة & # 8216Jio & # 8217

استقطبت شركة Reliance Jio عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين يأتون إلى الأرض بقمصان Jio ويبيعونها ويجلسون عليها في مثل هذا الترتيب الذي أنشأوا معًا شعارًا أكبر من العلامة التجارية. لقد جذب انتباه الجميع سواء على الأرض أو على الهواء

بينما كانت شركة Idea -Voda تحتفل بالاندماج على Twitter ، أخذهم خصمهم Jio الذي كان السبب الحقيقي وراء الاندماج

جمع الناس معًا منذ عام 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneINIdea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (reliancejio) 31 أغسطس 2018

هذه التغريدة القاتلة حصلت على 7794 إعادة تغريد و 16144 إعجاب على تويتر وكانت خنجر في قلوب الفكرة وفودافون

23.Godrej مقابل ايكيا

تولى Godrej Interio التعامل مع ايكيا باستراتيجية تسويق كمين مثيرة للاهتمام لاستهداف جمهورهم وإحداث ضوضاء.

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

نحن نقدم لك حلول EMIs وخيارات تمويل سهلة. إنها مجرد إحدى الطرق التي نمت بها #GodrejInterio لتصبح أكبر علامة تجارية للأثاث وأكثرها شهرة في الهند. نحن نعلم ما تحتاجه الهند. قم بزيارة متجرنا https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٨

وفوق كل ذلك رد غير رسمي على نفسه

24.مي مقابل ون بلس

استحوذت Mi على Oneplus في مايو 2019 على هامش إطلاق oneplus 7 ، حيث تم استدعاء Redmi K20 و Redmi K20 Pro بوصفهما القتلة الرائدين ، فقد وضعوا في الهواء الطلق إلى جانب oneplus كما هو موضح أدناه

هل لاحظت ذلك حتى الآن؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، خذ صورة شخصية وشاركها معي. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— مانو كومار جاين (manukumarjain) 2 يونيو 2019

في كأس العالم 2019 ، سرقت شركة Pepsi رعد Coca-Cola بالتسويق الكميني ، على الرغم من أن الأخيرة كانت الراعي الرسمي. شدت ماركة الكولا في شارولاتا باتيل البالغة من العمر 87 عامًا كوجه لها. الحملة التي تضم باتيل تظهر لها قائلة "اربح أو خسر ، حب المعجبين إلى الأبد

تذكر هذه الخطوة بحرب "كولا" سيئة السمعة ، حيث اعتمدت كلتا العلامتين التجاريتين على تسويق الكمائن

الآن بعد أن رأينا بعض الأمثلة الرائعة لتسويق Ambush ، دع & # 8217s الآن نفهم تسويق Ambush بالتفصيل

ما هو تسويق الكمين؟

التسويق الكميني هو شكل من أشكال التسويق حيث تحاول الشركة الركوب على قيمة الدعاية لحدث كبير دون أي مساهمة مالية في الحدث. تمت صياغة هذا لأول مرة من قبل خبير التسويق جيري ويلش. يتم إجراؤه بشكل رئيسي في الأحداث الرياضية الكبرى مثل الألعاب الأولمبية أو كأس العالم ويتم اعتماده من قبل منافسي الرعاة الرسميين. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، يتضمن تسويق الكمائن أشكالًا أكثر دقة من إرباك الجمهور أو تضليله حول من يرعى الحدث بالفعل .


شاهد الفيديو: BURGER KING OK Google AD